{"id":1976,"date":"2019-11-10T21:46:01","date_gmt":"2019-11-10T19:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rocketing.hu\/?p=1976"},"modified":"2021-12-06T12:32:15","modified_gmt":"2021-12-06T10:32:15","slug":"a-sztenderd-marketing-funnel-mar-a-multe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rocketing.hu\/a-sztenderd-marketing-funnel-mar-a-multe\/","title":{"rendered":"A sztenderd marketing funnel m\u00e1r a m\u00falt\u00e9"},"content":{"rendered":"

P\u00e1r napja egy k\u00e1v\u00e9 mellett besz\u00e9lgett\u00fcnk egy m\u00e1sik marketingessel arr\u00f3l, hogy mennyire neh\u00e9z r\u00e1b\u00edrni az \u00fcgyfeleket \u00faj marketing megold\u00e1sok haszn\u00e1lat\u00e1ra az \u00f3divat\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sek helyett. Mivel el\u00e9g \u00e9rdekes dolgokr\u00f3l esett sz\u00f3 \u00fagy gondoltam, hogy ez a t\u00e9ma mindenk\u00e9ppen meg\u00e9r egy k\u00fcl\u00f6n blog cikket.<\/p>\n

Sok c\u00e9gvezet\u0151 \u00e9s igazgat\u00f3 m\u00e9g mindig \u00fagy gondolja, hogy ha rendelkezik egy j\u00f3l fel\u00e1ll\u00edtott marketing funnel folyamattal, amivel gener\u00e1lhatja c\u00e9ge sz\u00e1m\u00e1ra az \u00faj \u00e9rdekl\u0151d\u0151ket, akkor le is tudta a sz\u00fcks\u00e9ges marketinget. (Ha n\u00e9h\u00e1ny marketing kifejez\u00e9s magyar\u00e1zatra szorul, olvasd el a fogalmakr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 cikk\u00fcnket.<\/a>) Egy ilyen funnel n\u00e9zhet ki \u00edgy is p\u00e9ld\u00e1ul:<\/p>\n

    \n
  1. E-book hirdet\u00e9s<\/li>\n
  2. E-mail c\u00edmek gy\u0171jt\u00e9se – k\u00fcl\u00f6n landing oldalon<\/li>\n
  3. H\u00edrlev\u00e9l k\u00fcld\u00e9s<\/li>\n
  4. V\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok \u00f6szt\u00f6nz\u00e9se a lev\u00e9lben<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00c1m van egy nagy probl\u00e9ma ezzel a m\u00e1r \u00f3divat\u00fanak mondhat\u00f3 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9ssel. Az elm\u00falt \u00e9vekben az emberek online viselked\u00e9se nagy m\u00e9rt\u00e9kben megv\u00e1ltozott az egyre n\u00f6vekv\u0151 marketing zaj \u00e9s k\u00edn\u00e1lat miatt. Csup\u00e1n egyf\u00e9le hirdet\u00e9ssel, \u00e9s egy t\u00edpus\u00fa tartalom k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9vel m\u00e1r nem vagyunk k\u00e9pesek ugyanakkora mennyis\u00e9g\u0171 konverzi\u00f3t el\u0151\u00e1ll\u00edtani, mint ez el\u0151tt. Nehezebb felkelteni a figyelmet \u00e9s r\u00e1venni az \u00e9rdekl\u0151d\u0151ket arra, hogy elv\u00e9gezzenek egy, a c\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra el\u0151ny\u00f6s cselekm\u00e9nyt.<\/p>\n

    Modern fogyaszt\u00f3i t\u00e1rsadalom<\/h3>\n

    Mivel rengeteg impulzus \u00e9r minket, internet-felhaszn\u00e1l\u00f3kat, mind a val\u00f3 vil\u00e1gban, mind az online t\u00e9rben, gondolataink \u00e9s figyelm\u00fcnk gyakran elkalandozik. Erre a kalandoz\u00e1sra teret adnak az oldalakon elhelyezett gombok, linkek, k\u00e9pek, hirdet\u00e9sek, \u00edgy egyik oldalr\u00f3l a m\u00e1sikra navig\u00e1lunk p\u00e1r m\u00e1sodperc leforg\u00e1sa alatt, \u00e9s szinte \u00e9szre sem vessz\u00fck, hogy m\u00e1r nem a nyaral\u00e1sunkhoz keres\u00fcnk sz\u00e1ll\u00e1st, hanem a kedvenc Facebook csoportunkban olvassuk a kommenteket. Ez\u00e1ltal nem csak a mindennapi \u00e9let\u00fcnkre vonatkozik a fogyaszt\u00f3i t\u00e1rsadalom kifejez\u00e9s, hanem az internetes viselked\u00e9s\u00fcnkre is. Egyszer\u0171en im\u00e1djuk az id\u0151vonalunkat g\u00f6rgetni \u00e9s a Google-ben keresg\u00e9lni, hogy kiel\u00e9g\u00edts\u00fck tartalom ut\u00e1ni v\u00e1gyunkat.<\/p>\n

    \"marketing<\/p>\n

    Mi\u00e9rt halott a sztenderd marketing funnel megold\u00e1s?<\/h3>\n

    Egy r\u00e9gi m\u00f3d\u00fa marketing funnel csup\u00e1n egyetlen csatorn\u00e1t jelent a c\u00e9ged fel\u00e9. \u00c1m a mai v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k, a fent eml\u00edtett okok miatt szeretnek minden t\u00e9nyez\u0151t megvizsg\u00e1lni, mindenr\u0151l inform\u00e1l\u00f3dni miel\u0151tt megv\u00e1s\u00e1rolnak egy term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st. M\u00e1r nem csak az \u00e1r-\u00e9rt\u00e9k ar\u00e1ny j\u00e1tszik fontos szerepet a d\u00f6ntsek meghozatal\u00e1ban, hanem az is, hogy mennyire tudnak azonosulni a c\u00e9g misszi\u00f3j\u00e1val, a v\u00e1llalati \u00e9rt\u00e9krenddel. Annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy az \u00f6sszes sz\u00fcks\u00e9ges inform\u00e1ci\u00f3t megtal\u00e1lj\u00e1k a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 oldalakat l\u00e1togatnak meg k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 c\u00e9lokkal.<\/p>\n

    Felmennek egy sz\u00e1ll\u00e1shelyeket list\u00e1z\u00f3 weboldalra, ott megn\u00e9zik az \u00e1rakat \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9seket. Ezut\u00e1n be\u00edrj\u00e1k a szimpatikus sz\u00e1ll\u00e1shely nev\u00e9t a Google-be, ahol ism\u00e9t elolvass\u00e1k az \u00e9rt\u00e9kel\u00e9seket, \u00e9s megn\u00e9zik Google Maps-en a lok\u00e1ci\u00f3t. Feln\u00e9znek a Facebook-ra is, mert \u00e9rdekli \u0151ket, hogy hogyan kommunik\u00e1l a hotel az \u00e9rdekl\u0151d\u0151kkel, milyen tartalmakat oszt meg, \u00e9s milyen gyakran. Tal\u00e1n a keres\u00e9s k\u00f6zben m\u00e9g a weboldalra is eljut, mert \u00e9rdekli, hogy ott nem-e kap egy kedvezm\u00e9nyesebb aj\u00e1nlatot, mint az eredeti sz\u00e1ll\u00e1shely-gy\u0171jt\u0151 oldalon.<\/p>\n

    B\u00e1r le\u00edrva ez egy gyors proced\u00far\u00e1nak t\u0171nik, k\u00f6nnyen meglehet, hogy ezek a l\u00e9p\u00e9sek csak hetek alatt mennek v\u00e9gbe. Hiszen az izg\u0151-mozg\u00f3 display hirdet\u00e9sek, a bar\u00e1tok Messenger \u00fczenetei, a Google rangsor\u00e1ban hamarabb szerepl\u0151 weboldal ellophatja a figyelmet. Ilyenkor j\u00f6nnek k\u00e9pbe a remarketing hirdet\u00e9sek<\/a> is, amikkel visszacs\u00e1b\u00edthatjuk \u0151ket az eredeti aj\u00e1nlathoz.<\/p>\n

    Mi az \u00faj trend?<\/h3>\n

    Ezen okok miatt m\u00e1r nem el\u00e9g, ha csak egy csatorn\u00e1val pr\u00f3b\u00e1ljuk elvezetni magunkhoz az \u00e9rdekl\u0151d\u0151ket. Egy \u00fagynevezett multicsatorn\u00e1s megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sre van sz\u00fcks\u00e9g\u00fcnk, ami t\u00f6bbf\u00e9le forr\u00e1sb\u00f3l hajtja a konverzi\u00f3 fel\u00e9 a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat. Ez\u00e9rt is nagyon fontos, hogy ne csak egyf\u00e9le marketing megold\u00e1st haszn\u00e1ljunk,mint p\u00e9ld\u00e1ul egy darab marketing funnel, \u00e9s ne csak egy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia oldal el\u0151nyeit \u00e9lvezz\u00fck ki. Minden v\u00e1llalat \u00e9rdek\u00e9ben \u00e1ll ott lenni a Google Maps-en, mint helyi v\u00e1llalkoz\u00e1s, a Facebook-on vagy m\u00e1s relev\u00e1ns k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia oldalon, Youtube-on, a SERP els\u0151 oldal\u00e1n, mik\u00f6zben Facebook \u00e9s Google Ads hirdet\u00e9seket \u00e9s remarketing kamp\u00e1nyokat is futtat a bombabiztos siker \u00e9rdek\u00e9ben.<\/p>\n

    Arr\u00f3l nem is besz\u00e9lve, hogy m\u00e9g sokszor a szolg\u00e1ltatott megold\u00e1sokban innovat\u00edv c\u00e9gek is hajlamosak lekorl\u00e1tozni magukat az alapvet\u0151 marketing funkci\u00f3kra. P\u00e9ld\u00e1ul rengetegen ragadnak le a heti 2-3 organikus posztn\u00e1l, \u00e9s azok id\u0151nk\u00e9nti boostol\u00e1s\u00e1n\u00e1l. Nem haszn\u00e1lj\u00e1k ki a tov\u00e1bbi lehet\u0151s\u00e9geket, mint a Facebook csoportok,  Messenger sztorik, a Business Manager \u00e1ltal biztos\u00edtott r\u00e9szletes be\u00e1ll\u00edt\u00e1sok, vagy az integr\u00e1lt chatbotok. Persze ha egy c\u00e9g nem rendelkezik megfelel\u0151 tud\u00e1st\u00e1rral, akkor k\u00f6nnyen meglehet, hogy m\u00e9g nem is hallott ezekr\u0151l a lehet\u0151s\u00e9gekr\u0151l. Ez\u00e9rt \u00e9rdemes a dinamikus \u00e9s hossz\u00fa t\u00e1von is eredm\u00e9nyes fejl\u0151d\u00e9s \u00e9rdek\u00e9ben egy szak\u00e9rt\u0151h\u00f6z fordulni.<\/a><\/p>\n

    A 7 a b\u0171v\u00f6s sz\u00e1m<\/h3>\n

    Azt mondj\u00e1k, hogy egy potenci\u00e1lis \u00e9rdekl\u0151d\u0151nek \u00e1ltal\u00e1ban h\u00e9tszer kell tal\u00e1lkoznia a m\u00e1rk\u00e1ddal vagy term\u00e9keddel mire r\u00e1sz\u00e1nja mag\u00e1t a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra. Ez a tal\u00e1lkoz\u00e1s lehet hirdet\u00e9s, h\u00edrlev\u00e9l, egy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia poszt, egy vide\u00f3, vagy egy affiliate partnered \u00e1ltal tett aj\u00e1nl\u00e1s. A l\u00e9nyeg, hogy a lehet\u0151 legt\u00f6bb helyen legy\u00e9l az emberek szeme el\u0151tt, k\u00fcl\u00f6nben megfeledkeznek r\u00f3lad, \u00e9s a szuper-hasznos term\u00e9kedr\u0151l.<\/p>\n

    Persze ezzel nem azt mondom, hogy ne k\u00e9sz\u00edts e-book let\u00f6lt\u00e9seket \u00f6szt\u00f6nz\u0151 kamp\u00e1nyokat. Nyugodtan ezt is haszn\u00e1ld, \u00e9s \u00e9p\u00edtsd be a marketing strat\u00e9gi\u00e1dba<\/a>, viszont ne ess bele abba a hib\u00e1ba hogy a v\u00e9gtelen lehet\u0151s\u00e9gek tenger\u00e9ben lekorl\u00e1tozod magadat egy szimpla megold\u00e1sra. Soha ne b\u00edzd az eg\u00e9sz c\u00e9ged lead gener\u00e1l\u00e1s\u00e1t egy kiz\u00e1r\u00f3lagos forr\u00e1sra, mert ha valami kritikus m\u00f3dos\u00edt\u00e1s, vagy \u00fczleti probl\u00e9ma miatt nem tudod tov\u00e1bb haszn\u00e1lni, az eg\u00e9sz folyamatod felborul, \u00e9s p\u00e1nikolva fogsz \u00faj megold\u00e1sok ut\u00e1n kapkodni.<\/p>\n

    Gondold csak v\u00e9gig, a Te c\u00e9ged haszn\u00e1lja a k\u00f6vetkez\u0151 megold\u00e1sok b\u00e1rmelyik\u00e9t?<\/p>\n