Egy kis marketing kitekint\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n
A technol\u00f3giai fejl\u0151d\u00e9sek egyre rohamosabb terjed\u00e9s\u00e9vel az internet-felhaszn\u00e1l\u00f3k online viselked\u00e9se is gyorsan v\u00e1ltozik. Az Internet \u00e9s az online hirdet\u00e9sek megjelen\u00e9sekor j\u00f3l m\u0171k\u00f6dtek a vill\u00f3dz\u00f3, figyelemkelt\u0151, nagybet\u0171s, rik\u00edt\u00f3 sz\u00edn\u0171 hirdet\u00e9sek, melyek megzavart\u00e1k, megszak\u00edtott\u00e1k a felhaszn\u00e1l\u00f3 munkafolyamat\u00e1t. Divat volt a hideg h\u00edv\u00e1s, hideg e-mail, vagy postai \u00fczenetek k\u00fcld\u00e9se, amivel rengeteg c\u00e9g nagyot aratott. <\/p>\n\n\n\n
Mi\u00e9rt nem haszn\u00e1lhatjuk m\u00e1r ezeket a megold\u00e1sokat?<\/h3>\n\n\n\n
Az emberek egyre tudatosabban haszn\u00e1lj\u00e1k az Internetet. Nyugalmat szeretn\u00e9nk, megszak\u00edt\u00e1sok n\u00e9lk\u00fcli \u00e9lm\u00e9nyeket, amikkel nincsen \u00f6sszhangban a fentebb eml\u00edtett hirdet\u00e9st\u00edpus. <\/p>\n\n\n\n
Egyre \u00e9rz\u00e9kenyebbek vagyunk azokra az esetekre, amikor az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s\u00fcnknek nem megfelel\u0151 hirdet\u00e9seket kapunk, \u00e9s amikor valaki nem tisztelve a mag\u00e1n szf\u00e9r\u00e1nkat, teleszemeteli a postafi\u00f3kunkat vagy a postal\u00e1d\u00e1nkat. <\/strong><\/p>\n\n\n\n R\u00e1j\u00f6tt\u00fcnk, hogy nem mi vagyunk a hirdet\u0151k\u00e9rt, hanem \u0151k vannak \u00e9rt\u00fcnk. A v\u00e1laszt\u00e9k folyamatos n\u00f6veked\u00e9s\u00e9vel a c\u00e9gek \u00e9s a marketingesek is r\u00e1j\u00f6ttek, hogy ahhoz, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k vagy felhaszn\u00e1l\u00f3k kegyeibe f\u00e9rk\u0151zzenek egyedi \u00e9lm\u00e9nyt kell sz\u00e1mukra ny\u00fajtani, \u00e9s m\u00e1r cseppet sem el\u00e9gedhetnek meg a k\u00f6zhelyes, sablonos, t\u00f6meggy\u00e1rtm\u00e1ny\u00fa megold\u00e1sokkal. Senki sem akar egy lenni a sok k\u00f6z\u00fcl.. \u00e9rezni akarjuk, hogy k\u00fcl\u00f6nlegesek vagyunk…<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Ez az oka annak, hogy egyre t\u00f6bb c\u00e9g prioriz\u00e1lja a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny <\/a>jav\u00edt\u00e1s\u00e1t, \u00e9s a perszonaliz\u00e1ci\u00f3t, azaz a folyamataik testre szab\u00e1s\u00e1t, hogy azok m\u00e9g jobban megfeleljenek a l\u00e1togat\u00f3k elv\u00e1r\u00e1sainak. <\/p>\n\n\n\n \u00c9s itt j\u00f6n k\u00e9pbe az Inbound Marketing…<\/em><\/p>\n\n\n\n R\u00f6viden \u00f6sszefoglalva az Inbound Marketing azoknak a marketing eszk\u00f6z\u00f6knek az \u00f6sszess\u00e9ge, melyek val\u00f3di \u00e9rt\u00e9ket adnak az \u00e9rdekl\u0151d\u0151knek, megv\u00e1laszolj\u00e1k k\u00e9rd\u00e9seiket, \u00e9s seg\u00edtik \u0151ket a mindennapokban, ezzel lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy az \u00e9rdekl\u0151d\u0151k \u00fagymond “saj\u00e1t maguknak adj\u00e1k el a szolg\u00e1ltat\u00e1st”, ahelyett, hogy direkt \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si praktik\u00e1kkal besz\u00e9ln\u00e9k r\u00e1 \u0151ket a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra.<\/strong> Az Inbound marketing seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r\u00fcknek-, \u00e9s saj\u00e1t id\u0151beoszt\u00e1suknak megfelel\u0151en, a nekik legalkalmasabb platformon tal\u00e1lhatj\u00e1k meg a szolg\u00e1ltat\u00f3 c\u00e9geket.<\/p>\n\n\n\n Az Inbound Marketing eset\u00e9ben nem mi, marketingesek, vagy a c\u00e9g hat\u00e1rozza meg a l\u00e9zerpontos c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, akiket \u00fagy pr\u00f3b\u00e1lunk meg el\u00e9rni, hogy m\u00e9g semmit sem tudnak a v\u00e1llalatr\u00f3l, hanem olyan hasznos tartalmakat \u00e1ll\u00edtunk el\u0151, melyekre keres\u00e9seik alapj\u00e1n r\u00e1bukkannak, \u00e9s egyre m\u00e9lyebben fedezik fel az adott t\u00e9mak\u00f6rt.<\/strong> Ez\u00e1ltal an\u00e9lk\u00fcl tal\u00e1lhatnak a c\u00e9gre \u00e9s a term\u00e9kre \u00e9rdekl\u0151d\u0151k, hogy mi el\u0151re lesz\u0171k\u00edten\u00e9nk a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k k\u00f6r\u00e9t. Ezzel a m\u00f3dszerrel nem szabunk g\u00e1tat az \u00fajabb piaci r\u00e9sek felfedez\u00e9s\u00e9nek.<\/p>\n\n\n\n Ilyen \u00e9rt\u00e9kad\u00f3 anyag lehet p\u00e9ld\u00e1ul a blog cikk, a podcast ad\u00e1s, a “hogyan” vide\u00f3 (how to), az e-book, a webinar, vagy az interakt\u00edv chatbot.<\/em><\/p>\n\n\n\n Ezzel a m\u00f3dszerrel val\u00f3di, tartalmas kapcsolatot tudunk l\u00e9trehozni v\u00e1llalat \u00e9s v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt, hiszen nem csak a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok g\u00f6rcs\u00f6s er\u0151ltet\u00e9s\u00e9re koncentr\u00e1lunk (m\u00e9g ha a h\u00e1tt\u00e9rben ez is a c\u00e9lunk). <\/p>\n\n\n\n Ezzel szemben, az outbound marketing megold\u00e1sok nagy t\u00f6megeket c\u00e9loznak meg, \u00e9s a nagy sz\u00e1mok t\u00f6rv\u00e9ny\u00e9re alapozva v\u00e1rj\u00e1k, hogy min\u00e9l t\u00f6bben lecsapjanak az \u00e1ltaluk bemutatott term\u00e9kekre \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sokra<\/strong>. Ilyenkor a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g hideg, azaz olyan embereket tartalmaz, akik addig a pillanatig m\u00e9g nem is hallottak a c\u00e9gr\u0151l, \u00e9s nem is felt\u00e9tlen\u00fcl van sz\u00fcks\u00e9g\u00fck a prom\u00f3ci\u00f3ban bemutatott term\u00e9kre vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sra.<\/p>\n\n\n\n Ezek a hirdet\u00e9sek \u00e1ltal\u00e1ban olyan platformokon jelennek meg, ahol rengeteg embert lehet egyszerre el\u00e9rni, mint p\u00e9ld\u00e1ul a TV, plak\u00e1tok, vagy a Facebook (de nem minden t\u00edpus\u00fa Facebook hirdet\u00e9s outbound!).<\/p>\n\n\n\n Outbound Marketingn\u00e9l a direkt elad\u00e1s a c\u00e9l, nem pedig az inform\u00e1ci\u00f3 \u00e1tad\u00e1s, vagy a d\u00f6nt\u00e9st\u00e1mogat\u00e1s. <\/strong>A direkt marketing leggyakoribb fajt\u00e1ja az akci\u00f3z\u00e1s, le\u00e9rt\u00e9kel\u00e9s, vagy k\u00e9szlet kis\u00f6pr\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Biztosan Te is gyakran tal\u00e1lkozol ilyen e-mailekkel a Prom\u00f3ci\u00f3s, vagy Spam mapp\u00e1dban, a TV-ben vagy r\u00e1di\u00f3ban. Ha csak saj\u00e1t online viselked\u00e9sed, \u00e9s tartalom-fogyaszt\u00e1si szok\u00e1saidat megfigyeled, akkor Te is hamar r\u00e1j\u00f6ssz, hogy mennyivel t\u00f6bb id\u0151t ford\u00edtasz az Inbound Marketing eszk\u00f6z\u00f6kre, mint az Outbound Marketing kateg\u00f3ri\u00e1ba tartoz\u00f3, n\u00e9ha zaklat\u00e1snak, vagy agressz\u00edv tukm\u00e1l\u00e1snak t\u0171n\u0151 megold\u00e1sokra.<\/em><\/p>\n\n\n\n A fentebb eml\u00edtett okok miatt az inbound \u00e9s az outbound marketing eszk\u00f6z\u00f6k<\/a> nagyr\u00e9szben elt\u00e9rnek egym\u00e1st\u00f3l, \u00e1m tal\u00e1lhatunk n\u00e9h\u00e1ny olyan eszk\u00f6zt, ami mind a k\u00e9t marketing megk\u00f6zel\u00edt\u00e9snek megfelel.<\/p>\n\n\n\n A v\u00e1lasz nagyon egyszer\u0171. <\/p>\n\n\n\n Az egyes marketing megold\u00e1sok haszn\u00e1lata sokr\u00e9t\u0171, \u00e9s flexibilis.<\/em> Szerencs\u00e9re m\u00e1r t\u00f6bbf\u00e9le hirdet\u00e9s t\u00edpus \u00e9s technika k\u00f6z\u00f6tt tudunk v\u00e1logatni a kamp\u00e1ny c\u00e9lj\u00e1nak megfelel\u0151en. \u00cdgy nemcsak a nagy m\u00e9ret\u0171, hideg k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get tudjuk el\u00e9rni, vagyis azokat, akik m\u00e9g sosem hallottak a c\u00e9gr\u0151l \u00e9s a term\u00e9kr\u0151l\/szolg\u00e1ltat\u00e1sr\u00f3l (outbound), hanem azokat is, akik m\u00e1r k\u00f6vetik a Facebook oldalt, egyszer m\u00e1r megl\u00e1togatt\u00e1k a weboldalt, megn\u00e9ztek egy vide\u00f3t, elolvastak egy cikket, vagy esetleg v\u00e1s\u00e1roltak. Ennek a szegment\u00e1lt k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek olyan tartalmakat mutatunk a hirdet\u00e9sek \u00e1ltal, amik egy l\u00e9p\u00e9ssel k\u00f6zelebb hozz\u00e1k \u0151ket a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1shoz (inbound).<\/em><\/p>\n\n\n\n S\u0151t, ezek a kamp\u00e1nyok sokkal jobban teljes\u00edtenek, mint a hideg k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek ind\u00edtott prom\u00f3ci\u00f3k, mert m\u00e1r elindult a kapcsolat\u00e9p\u00edt\u00e9s a v\u00e1llalat \u00e9s v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt, n\u0151tt a bizalmi faktor.<\/p>\n\n\n\n Emiatt azokat a hirdet\u00e9seket Inbound Marketing megold\u00e1soknak tekinthet\u00fcnk, melyek informat\u00edv\/sz\u00f3rakoztat\u00f3 anyagot mutatnak a potenci\u00e1lis \u00e9rdekl\u0151d\u0151knek, \u00e9s olyan inform\u00e1ci\u00f3 birtok\u00e1ba juttatj\u00e1k \u0151ket, amik seg\u00edtenek a d\u00f6nt\u00e9shozatalban.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Egy p\u00e9lda az inbound marketing hirdet\u00e9sre:<\/em><\/p>\n\n\n\n Ezzel szemben az Outbound marketing megold\u00e1sok \u00fagy m\u0171k\u00f6dnek, hogy \u00e1tveszik a kezdem\u00e9nyez\u00e9s jog\u00e1t a felhaszn\u00e1l\u00f3t\u00f3l, \u00e9s \u00fagy kommunik\u00e1lj\u00e1k \u00fczenet\u00fcket, hogy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck nem felt\u00e9tlen \u00e9rdekelt abban, amit mutatnak nekik.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Egy p\u00e9lda az outbound marketingre:<\/em><\/p>\n\n\n\n A fenti le\u00edr\u00e1sb\u00f3l j\u00f3l l\u00e1that\u00f3, hogy az outbound \u00e9s az inbound marketing teljesen m\u00e1shogy m\u0171k\u00f6dik. M\u00edg az egyik \u00e1tadja az ir\u00e1ny\u00edt\u00e1st a felhaszn\u00e1l\u00f3nak szinte teljesen \u0151t szolg\u00e1lva, addig a m\u00e1sik megragadja t\u0151le azt, \u00e9s a nagy sz\u00e1mok t\u00f6rv\u00e9ny\u00e9re alapozva v\u00e1rja a konverzi\u00f3kat.<\/p>\n\n\n\n De a marketingben semmi sem fekete-feh\u00e9r, \u00edgy nem mondhatjuk azt, hogy az egyik megold\u00e1s v\u00e9g\u00e9rv\u00e9nyesen jobb, mint a m\u00e1sik.<\/strong> Ahogy mondani szokt\u00e1k: “Ah\u00e1ny h\u00e1z, annyi szok\u00e1s”, \u00e9s ez \u00edgy van a marketingben is. Ah\u00e1ny c\u00e9g, annyi megold\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n M\u00edg kisebb v\u00e1llalkoz\u00e1soknak, KKV-knak nem felt\u00e9tlen\u00fcl j\u00f3 lehet\u0151s\u00e9g egy telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1m, addig nagy megt\u00e9r\u00fcl\u00e9ssel haszn\u00e1lhatj\u00e1k a PPC hirdet\u00e9seket vagy az \u00e9rt\u00e9kad\u00f3 e-mail marketinget. De az is lehet, hogy egy webshopnak a hideg c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre ind\u00edtott hirdet\u00e9sei teljes\u00edtenek a legjobban, m\u00edg SEO-ban k\u00e9ptelen megl\u00e9pni egy bizonyos szintet, mert nem tud h\u00f3napokat v\u00e1rni az eredm\u00e9nyre, \u00e9s sz\u00e1zezreket el\u0151re megfinnansz\u00edrozni. <\/p>\n\n\n\n Az\u00e9rt tartjuk fontosnak a marketing strat\u00e9gia k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9t<\/a>, hogy megvizsg\u00e1ljuk az adott c\u00e9g el\u0151tt \u00e1ll\u00f3 lehet\u0151s\u00e9geket, \u00e9s forr\u00e1sainak megfelel\u0151en tal\u00e1ljuk meg a legjobban megt\u00e9r\u00fcl\u0151 marketing technik\u00e1kat. Legyen az outbound vagy inbound marketing megold\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Ahogy a cikk elej\u00e9n eml\u00edtett\u00fck, manaps\u00e1g m\u00e1r sokkal jobban megfelel az inbound marketing az emberek elv\u00e1r\u00e1sainak \u00e9s \u00e9letst\u00edlus\u00e1nak. B\u00e1r sok c\u00e9gnek hasznos lehet outbound marketing megold\u00e1sokat alkalmazni, mint p\u00e9ld\u00e1ul a sz\u00f3r\u00f3lapoz\u00e1s vagy a r\u00e1di\u00f3 rekl\u00e1m, addig nem hunyhatunk szemet az outbound marketing h\u00e1tr\u00e1nyai felett.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n N\u00e9zz\u00fcnk n\u00e9h\u00e1ny adatot az Outbound Marketing teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t radik\u00e1lisan befoly\u00e1sol\u00f3 t\u00e9nyez\u0151kr\u0151l:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Enn\u00e9l sokkal t\u00f6bb okot sorolhatn\u00e1nk fel, hogy az outbound marketing eredm\u00e9nyess\u00e9ge mi\u00e9rt mutat cs\u00f6kken\u0151 tendenci\u00e1t, de most nem szeretn\u00e9nk egy eg\u00e9sz reg\u00e9nyt \u00edrni err\u0151l a szegmensr\u0151l.<\/p>\n\n\n\n A fent eml\u00edtett okok j\u00f3l bemutatj\u00e1k, hogy m\u00e1r kifejlesztett\u00fcnk magunknak egy \u00fagynevezett hirdet\u00e9s vaks\u00e1got, ami blokkolja a minket \u00e9r\u0151 folyamatos ingereket. Emiatt tartjuk fontosnak az outbound marketing \u00e9s az inbound marketing elemek kombin\u00e1l\u00e1s\u00e1t, vagy azt, hogy egy c\u00e9g legink\u00e1bb az inbound marketingre hagyatkozzon.<\/p>\n\n\n\n Egy kulcsfontoss\u00e1g\u00fa k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g van az outbound \u00e9s az inbound marketing k\u00f6z\u00f6tt. Az outbound m\u00f3dszern\u00e9l p\u00e9nzt fektetsz be, az inboundn\u00e1l pedig id\u0151t. <\/strong><\/p>\n\n\n\n M\u00edg az outbound megold\u00e1sok szinte azonnali eredm\u00e9nyeket is produk\u00e1lhatnak, addig azt is figyelembe kell venni, hogy ezek csak addig termelnek bev\u00e9telt, am\u00edg fizetsz \u00e9rt\u00fck. Amint le\u00e1ll\u00edtod a hirdet\u00e9st, azonnal elt\u0171nik az eredm\u00e9nye. Ez egy r\u00f6vidt\u00e1v\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s, ami csak addig termel neked bev\u00e9telt, am\u00edg akt\u00edvan tartod ezt a csatorn\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n Ezzel szemben az inbound marketing egy hossz\u00fat\u00e1v\u00fa befektet\u00e9s. Egy j\u00f3l teljes\u00edt\u0151 inbound rendszert fel\u00e9p\u00edteni nem kev\u00e9s id\u0151, \u00e9s folyamatos r\u00e1ford\u00edt\u00e1st ig\u00e9nyel. Az eredm\u00e9nyek is k\u00e9s\u0151bb \u00e9rkeznek, hiszen ak\u00e1r t\u00f6bb h\u00f3nap is lehet mire p\u00e9ld\u00e1ul a SEO rangsorol\u00e1sod v\u00e1ltozik, vagy mire az e-book let\u00f6lt\u0151kb\u0151l v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 lesz, ahogy egyre lentebb haladnak a marketing t\u00f6lcs\u00e9rben. <\/p>\n\n\n\n Viszont amikor ez beindul, \u00e9s egyre t\u00f6bb ember ker\u00fcl a t\u00f6lcs\u00e9rbe, ak\u00e1r exponenci\u00e1lis n\u00f6veked\u00e9st is tapasztalhatsz kis id\u0151 eltelt\u00e9vel. Amint tartalmaid sz\u00e1rnyra kapnak, az folyamatosan \u00e9rt\u00e9ket fog teremteni a m\u00e1r megl\u00e9v\u0151 \u00e9s \u00faj v\u00e1s\u00e1rl\u00f3idnak\/\u00e9rdekl\u0151d\u0151idnek is. Ez bev\u00e9teln\u00f6veked\u00e9s fog hozni a c\u00e9gednek hossz\u00fat\u00e1von.<\/p>\n\n\n\n A Hubspot kutat\u00e1sa szerint a megk\u00e9rdezett marketingesek 53%-a magasabb ROI-t tapasztalt Inbound marketing haszn\u00e1lat\u00e1val, mint outbound m\u00f3dszerekkel.<\/p>\n\n\n\n Ezen k\u00edv\u00fcl m\u00e9g a k\u00f6vetkez\u0151 fontos statisztik\u00e1kat is kimutatt\u00e1k egy felm\u00e9r\u00e9s<\/a> eredm\u00e9nyek\u00e9ppen:<\/p>\n\n\n\n![\"inbound](\"https:\/\/rocketing.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/inbound-marketing-2-1-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMi az az Inbound Marketing?<\/h2>\n\n\n\n
Az Inbound Marketing ellent\u00e9te, az Outbound Marketing<\/h2>\n\n\n\n
![\"Inbound](\"https:\/\/rocketing.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Inbound-vs-outbound-comparison.jpg\")
Melyek az Inbound Marketing \u00e9s Outbound Marketing megold\u00e1sok?<\/h2>\n\n\n\n
Inbound Marketing eszk\u00f6z\u00f6k:<\/h3>\n\n\n\n
Outbound Marketing eszk\u00f6z\u00f6k:<\/h3>\n\n\n\n
Hogy lehet, hogy az e-mail marketing \u00e9s a PPC hirdet\u00e9sek mind a k\u00e9t marketing megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sn\u00e9l megjelennek?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/rocketing.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/inbound-marketing-hirdet\u00e9s.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/rocketing.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/outbound-marketing-hirdet\u00e9s.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nHogyan tudom eld\u00f6nteni, hogy melyik megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st v\u00e1lasszam?<\/h2>\n\n\n\n
Mik az outbound marketing h\u00e1tr\u00e1nyai?<\/h2>\n\n\n\n
Melyik megold\u00e1s a hat\u00e9konyabb, \u00e9s mekkora a megt\u00e9r\u00fcl\u00e9s?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/rocketing.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/inbound-marketing-ROI.png\")