Kis méretükből adódik, hogy kezdeti lendületük és forgalmuk kritikus tényezők, amelyek meghatározhatják túlélésüket a piaci versenyben. A KKV-k korai szakaszában gyakran a stabil ügyfélkör, a folyamatos pénzforgalom és a hiteles piaci jelenlét kiépítése (brand) a legfontosabb. 

Ha ezek a feltételek nem teljesülnek minél hamarabb, a KKV csődbe fog menni!

Az induló vállalkozások jelentős része (a vállalkozás ötlet és a pénzügyi terv hiánya mellett) a rosszul megválasztott marketingcsatornák miatt megy csődbe, amelyek nem képesek hatékonyan megragadni a célközönséget. Ez a hibás választás — még ha nem is jár minden esetben korai csőddel — jelentős pénzügyi veszteségeket és elszalasztott lehetőségeket eredményezhet. 

Ezeknek a szempontoknak a kiemelésével fogunk most elmélyedni a KKV-k világában, fontosságában, kihívásaiban — és leginkább a megfelelő marketing döntő szerepében.

A fizetett és az organikus forgalom

Fizetett forgalom

A fizetett forgalom olyan látogatókat jelent, akik egy hirdetésre kattintva érkeznek egy adott weboldalra. A vállalkozások ezeket a hirdetéseket keresőmotoroktól, közösségi média platformoktól vagy más webhelyektől vásárolják meg a forgalom növelése érdekében. 

Ez a fajta forgalom jellemzően célzott, ami azt jelenti, hogy a vállalkozások demográfiai adatok, érdeklődési körök vagy online viselkedés alapján meghatározhatják, hogy ki láthatja a hirdetéseiket. 

A fizetett forgalom általában gyors eredményeket is kínál, mivel a hirdetések már a megjelenésük után elkezdhetik a látogatókat irányítani. Fontos azonban megjegyezni, hogy a fizetett forgalom fenntartása folyamatos hirdetési költségvetést igényel.

Egy olyan nehéz és kompetitív iparágban például, mint a sport, nagyon nehéz egy KKV-nak labdába rúgnia a nagy, több évtizedes múlttal rendelkező multikkal szemben, ezért a hirdetésekkel sokkal nagyobb eséllyel tud új vásárlókat találni, mint organikus forgalommal — már amennyiben magát a terméket szeretné hirdetni. A nagy cégeknek már kiépített brandjük van, ezzel pedig szinte lehetetlen felvenni a versenyt. Amennyiben inkább az organikus forgalom felé hajlunk, érdemes olyan témákkal nekiindulni, amelyek nem direkt módon a termékeinkről szólnak, hanem indirekt módon a sporthoz köthető tevékenységekről — legyen az akár egy edzésterv, a regenerálódás fontossága vagy éppen az aminosavak szerepe —, és ezekbe a tartalmakba beépíteni a termék valamilyen módon.

Organikus forgalom

A másik oldalon az organikus forgalom szerepel, ami olyan látogató forgalmat jelent, amely természetes úton érkezik egy weboldalra, és nem fizetett eszközökkel. Ez a fajta forgalom általában abból származik, hogy a felhasználók egy keresőmotor, például a Google vagy a Bing használata után találnak rá egy webhelyre, de származhat más forrásokból is, például a közösségi médiából, más webhelyeken található linkekből vagy közvetlen látogatásokból is. 

Az organikus forgalmat egyesek értékesebbnek tartják, mint a fizetett forgalmat, mivel általában olyan látogatókat hoz, akiket valóban érdekel, amit egy weboldal kínál, és fenntartható, hosszú távú növekedést biztosíthat — azonban kevésbé tudunk velük targetálni, ezért mások szerint a hirdetésekkel sokkal jobb eredményeket érhetünk el sokkal kevesebb pénzből. 

Ilyen és ehhez hasonló előnyöket és hátrányokat érdemes felsorolni, amennyiben választani szeretnénk a két módszer között.

A két ügyfélszerzési módszer előnyei és hátrányai

Fizetett forgalom előnyei

Gyorsaság: A fizetett forgalom azonnali eredményeket hoz. Amint a hirdetési kampány élesedik, máris megkezdődhet a forgalomterelés.

Célzás: Meghatározott demográfiai adatokat, helyszíneket, érdeklődési köröket és viselkedési formákat targetálhatunk, hogy elérjük az ideális közönségünket.

Skálázhatóság: Amíg van költségvetésünk, a hirdetési költés növelésével skálázhatjuk a forgalom mennyiségét.

Fizetett forgalom hátrányai

Költségek: A fizetett forgalom meglehetősen drágává válhat, különösen a kompetitív iparágakban.

Függőség: Amint abbahagyjuk a fizetést, a forgalom is leáll. Nem nyújt hosszú távú, fenntartható eredményeket.

Hirdetési vakság: Az internetfelhasználók egyre immunisabbak a hirdetésekre. Egyesek akár reklámblokkolókat is használhatnak, ami csökkentheti a fizetett kampányok hatékonyságát.

Az organikus forgalom előnyei

Hitelesség és bizalom: A felhasználók gyakran megbízhatóbbnak és hitelesebbnek tartják az organikus találatokat, mint a fizetett találatokat.

Hosszú távú eredmények: Az organikus forgalmat növelő SEO-erőfeszítések hatása hosszú ideig tarthat, folyamatos forgalmat biztosítva.

Költséghatékony: Bár a SEO nagy idő és energiaberuházást igényel, hosszú távon gyakran költséghatékonyabb lehet, mint a fizetett forgalom, mivel nem kell fizetned minden egyes kattintásért vagy megjelenésért.

Az organikus forgalom hátrányai

Időigényes: Időbe telik, mire a SEO-erőfeszítések eredményt hoznak. Ez egy hosszú távú stratégia.

Bonyolultság: A SEO összetett, és különböző területeken igényel szakértelmet, a weboldal technikai szempontjaitól kezdve a tartalomkészítésen át a linképítésig.

Algoritmusfüggőség: Az organikus rangsorolásodat folyamatosan befolyásolni fogják a keresőmotorok algoritmusának változásai, amelyekre nincs ráhatásod.

Az organikus forgalom tehát jó, de egy igencsak hosszú távú játszma, amire egy induló vállalkozásnak a legtöbb esetben nincs ideje. Éppen ezért csak és kizárólag olyan témákkal érdemes organikus forgalomra pályázni, amelyek időtállóak, örökzöldek és a következő években (vagy inkább évtizedekben) biztosan nem fognak változni. Ilyenek például az egészség, az utazás vagy a romantikus könyvek világa.

Kijelenthetjük tehát, hogy a KKV-knek — amennyiben nem áll mögöttük jelentős tőke — a hirdetések sokkal fontosabbak lesznek a kezdeti szakaszban.

A legjobban persze akkor tud majd működni hosszú távon a vállalkozás, ha mindkét ügyfélszerzési módra jelentős hangsúlyt fektet.

Összefoglalás

A fizetett forgalom a megvásárolt hirdetéseken keresztül érkező látogatókat jelenti — azonnali eredményeket, pontos célközönségcélzást és skálázhatóságot kínálva. Ugyanakkor költséges lehet és a reklámvakság is erőteljesen sújthatja. 

Az organikus forgalom ezzel szemben természetes módon, SEO-erőfeszítések révén jön létre, hitelességet teremt, hosszú távú eredményeket biztosít, és hosszú távon bizony költséghatékonyabb lehet, mint a hirdetések. Ezen előnyök ellenére azonban az organikus forgalom generálása időigényes, összetett és a keresőmotorok algoritmusainak változásától függő lehet. 

Mindkét megközelítésnek megvannak tehát a maga előnyei és a hátrányai, így egy átfogó marketing stratégia fontos, egymást kiegészítő elemei kell, hogy legyenek!

Azt pedig, hogy egy vállalkozásnak — legyen bármely méretű — szüksége van marketing stratégiára, már mondanunk sem kell. Az ügyfélszerzés és az ügyfelek megtartása olyan fontos, hogy a legtöbb nagy márka values (értékek) listájában és mission statementjében (küldetés) szinte elsőként szerepel különböző módokon megfogalmazva.

Ha szeretnéd, hogy a KKV-d marketingje hatékonyan működjön, keress meg minket!

The post A hirdetések előnyei az organikus forgalommal szemben appeared first on Rocketing Online Marketing.

A ChatGPT a jelenleg elérhető egyik legfejlettebb és legerősebb természetes nyelvi feldolgozó modell, amely képes összefüggő, valósághű és árnyalt válaszokat írni a legkülönbözőbb lekérdezésekre is. Míg a középiskolás diákok, egyetemista hallgatók esszék és tanulmányok megírásához használják, a vállalkozások is számos módon profitálhatnak a ChatGPT-ből, többek között ötlet- és tartalomgenerálás révén.

Cikkünk folytatásában megismerheted a ChatGPT-t, valamint összesítjük a marketing szempontból is releváns előnyöket és felhasználási területeket, kitérve a használat során tapasztalható hiányosságokra is.

Pontosan mi is a ChatGPT?

A Chat GPT, azaz a Chat Generative Pre-trained Transformer egy mesterséges intelligencia nyelvi modellje, amelyet nagy mennyiségű adaton képeztek ki, ezáltal értelmes és releváns válaszokat generál a felhasználói kérdésekre. Képes megérteni a kontextust, összefüggő válaszokat generálni, sőt, még az emberszerű beszélgetési stílust is képes utánozni.

A chatbotok egy olyan típusáról beszélünk, amely számos területen rendelkezik széles körű ismeretekkel, valamint képes a felhasználókkal társalgást folytatni, kérdésekre válaszolva, információkat szolgáltatva, sőt kreatív tartalmakat, akár verseket vagy fikciókat is képes létrehozni vagy éppen kijavítani a bugokat egy kódban.

Hogyan lehet a segítségünkre a ChatGPT a saját vállalkozásunkban?

Az olyan AI alapú rendszerek, mint a ChatGPT, nem csak a tartalomgyártásban lehetnek hasznunkra: speciálisabb, racionálisabb és sikeresebb marketing kezdeményezések kialakításában is jelentős támogatás, hiszen számos értékes erőforráshoz biztosít hozzáférést, beleértve a tartalomkutatást és gondozást.

Segíthet olyan friss koncepciókkal, anyagokkal előrukkolni, amelyek stratégiailag is támogatják a célkitűzéseinket. Felhasználható piackutatáshoz és versenytárselemzéshez is, hiszen a fogyasztói adatok elemzésével képes akár olyan trendeket, preferenciákat is felfedezni, ami fölött már elsiklottunk volna.

A folytatásban összegyűjtöttük a ChatGPT releváns felhasználási területeit:

1. Marketing stratégia strukturálása

A ChatGPT kiváló eszköz lehet a marketing stratégia felépítésében, ugyanis számos különböző marketing szemponthoz biztosít hozzáférést. A fejlett, élvonalbeli technológia segít nekünk az adatok elemzésében és az új lehetőségek azonosításában a célközönség hatékonyabb eléréséhez, amivel akár többlépcsős, komplex marketing stratégiát is kialakíthatunk. Mivel elemezni tudja a célközönséget, olyan nyelvezetet és megfogalmazást ajánl, amely rezonál a különböző célközönség csoportokkal.

2. Kulcsszókutatás SEO-hoz vagy PPC-hez

Az AI modellt sikeresen felhasználhatjuk jól konvertáló PPC kampányok reklámszövegeinek megírásához is. Ezen felül a fizetett hirdetési kampányok és a SEO kulcsszókutatásában is segíthet biztosítani, hogy a megfelelő kulcsszavakat célozzuk meg az ideális felhasználó eléréséhez. Elegendő néhány célkulcsszót megadnunk és a ChatGPT legenerálja a kapcsolódó kulcsszavak és kifejezések listáját, melyet a tartalmak keresőmotorokra való optimalizálásában kamatoztathatunk.

3. Termékleírások

Olyan releváns információk megadása után, mint a termék neve, kategóriája, jellemzői vagy előnyei, a ChatGPT-vel egy olyan leírást tudunk létrehozni, amely nem csupán kiemeli a termék egyedi értékesítési pontjait, hanem a célközönség számára is vonzó és kellően informatív.

4. Hirdetés vagy poszt szövegek

Inspiráció híján, már koncepció szinten is támaszkodhatunk a mesterséges intelligenciára. Hasznos eszköz lehet meggyőző, informatív és célközönség-specifikus hirdetések vagy bejegyzések létrehozásában is. Miután megadtuk a termékről vagy szolgáltatásról szóló releváns információkat, valamint a célközönség és a marketingcélok részleteit, a ChatGPT a meghatározott marketingcélok eléréséhez optimalizált szöveget generál.

5. Blog vázlatok

Időnként minden tartalomkészítő kénytelen megküzdeni a kreatív energiák hiányával. A ChatGPT segítségével könnyűszerrel találunk inspirációt, hiszen a legkülönfélébb ötletek sorát biztosítja.

Milyen hiányosságokat, gyengeségeket érdemes szem előtt tartanunk az AI modell használata során?

A ChatGPT hatékony eszköz lehet a válaszok generálásában és a kommunikáció javításában, azonban mindig tanácsos, hogy az általa generált végeredményt egy ember ellenőrizze a pontosság és a megfelelőség érdekében.

Bár a mesterséges intelligenciamodell magasan fejlett és kiváló válaszokat tud adni, mégsem tökéletes. Mivel az AI még nem tud tökéletesen magyarul, sok magyartalan megfogalmazás fordulhat elő az általa legyártott szövegekben. Emiatt, habár egyáltalán nem helyettesítheti az emberi munkát, remek alapot adhat hozzá. Ezen kívül, mivel a ChatGPT az internetről összegyűjtött adatok és a felhasználók által adott információkat használja fel a tanuláshoz, kérdéses, hogy a megírt szövegek plagizálva vannak-e, s ha igen, mekkora mértékben.

A problémára már reagált is az OpenAI, méghozzá egy másik AI lefejlesztésével, ami képes ellenőrizni a ChatGPT AI által írt szövegek természetességét, azaz hogy mennyire hihető, hogy egy ember írta azokat. Ezen az ellenőrző szoftveren lefuttatva általában 40-50%-ban kaphatunk human-generated content eredményt, így a generált tartalmakat minden esetben le kell ellenőrizni és átfogalmazni. Sokkal inkább inspirációnak, vázlatnak érdemes használni, amit készít, semmiképpen sem szabad egy az egyben másolni és felhasználni.

Szerencsére minden nyelvi hibát, kulturális csúszkálást vagy egyéb problémát, amelyet az AI esetleg figyelmen kívül hagyott, meg ki lehet küszöbölni egy anyanyelvi beszélő munkájával. Anyanyelvi beszélőként abban is segíthetünk, hogy a válaszok jobban igazodjanak a hallgatósághoz és az adott projekt kontextusához. A hangnem, a stílus és a formaságok tekintetében is érdemes figyelmesen átszerkeszteni a szöveget.

A ChatGPT és az AI jövője

A ChatGPT számos olyan funkciót kínál, amelyek megkönnyíthetik és hatékonyabbá tehetik az életünket, a bekezdések megírásától az adatelemzésig. Habár megvannak a maga sajátos – emberi ellenőrzéssel kiküszöbölhető – esetlenségei, az AI modell felbecsülhetetlen értékű eszköznek bizonyul mind a diákok, mind a tartalomkészítők, mind a vállalkozások számára. Kétségtelen, hogy jelentős szerepe lesz az automatizálás és a mesterséges intelligencia jövőjének alakításában.

The post AI a marketingben, azaz hogyan használd a ChatGPT-t az előnyödre? appeared first on Rocketing Online Marketing.

Mivel meglehetősen új dologról van szó, fontosnak tartjuk, hogy mi is írjunk róla, hogy olvasóink megismerjék az előttük álló lehetőségeket. Ebben a cikkben minden fontos információt összeszedtünk a Performance Max kampánnyal kapcsolatban, amelyeket Neked is tudnod kell!

Mi az a Google Performance Max kampány?

A Performance Max, azaz teljesítménymaximalizáló kampány egy új automatizált kampánytípus a Google Ads rendszerében, ami mesterséges intelligenciát használ ahhoz, hogy a vállalkozás céljainak megfelelő, reszponzív hirdetéseket mutasson az internetezőknek. Ezek az automatizált kampányok a Google összes hálózatán megjelenhetnek, mint például a YouTube, a Display, a Keresés, a Discovery, a Shopping, a Gmail és a Google Térkép.

Egy új célalapú kampánytípus

A Performance Max alapvetően egy célalapú kampánytípus, tehát a beállított üzleti célhoz mérten fogja optimalizálni valós időben a mesterséges intelligencia a hirdetéseket. A Google saját bevallása szerint a Search kampányok kiegészítőjeként jött létre.

A következő üzleti célok közül választhatunk:

• Értékesítés
• Potenciális ügyfelek
• Webhelyforgalom
• Helyi bolti látogatások és promóció
• Kampány létrehozása célútmutató nélkül

Tehát ebből is következik, hogy a teljesítmánymaximalizáló kampány akkor működik a legjobban, amikor van egy konkrét célja a vállalkozásnak, tehát egy stratégia mentén marketingezik.

Mire van szükséged, hogy Te is használhasd?

1. Minél több kreatív

A Google hirdetési fiók megléte, a megfelelő beállítások és a konkrét cél mellett szükséged lesz minél több kreatív elemre, amelyet a Google algoritmusa a saját kedvére tud tesztelni. Minél több szöveg, videó és kép áll a rendszer rendelkezésére, annál több kombinációt tud letesztelni a célközönségen. A minőségi kreatívok a Google szerint is alkalmasak arra, hogy javítsák a kampány teljesítményét.

2. Közönségjelek

Bár az AI magától optimalizálja a kampányt, a Google mégis fontosnak tartja, hogy olyan adatokkal szolgáljunk az algoritmus számára, amivel még pontosabbá teheti a célzást. Ilyen közönségjelek például az ügyféladatok vagy a weboldallátogatók adatai.

“Mivel a közönségjelek használatával a Google valós időben szerez tudást a fogyasztók szándékairól és preferenciáiról az Ön által megadott beállításokkal párosítva, a Teljesítménymaximalizálás olyan új ügyfélszegmenseket szabadíthat fel, amelyekre talán nem is számított.”

Google Support

3. Ajánlattételi stratégia kiválasztása

Harmadjára, az ajánlattételi stratégia kiválasztására is szükség lesz a megfelelő konverziómérés és optimalizálás érdekében. Ilyen lehet például a smart bidding, vagyis az automatikus ajánlattétel, amikor a Google magától módosítja az ajánlatokat a cél függvényében. Ezen túl opcionálisan választhatjuk még a konverziós érték (ROAS) vagy a konverziók számának maximalizálását is.

4. Költségvetés

Bár ez magától értetődő, de a Google-nek szüksége van egy költségkeretre, amiből gazdálkodni tud a hirdetések megjelenése érdekében. A Performance Max kampány automatikusan a költségkeret optimalizálását is elvégzi.

Mik a Performance Max kampány előnyei?

• A kampány használatával új célközönségeket fedezhetsz fel, amelyekre magadtól nem gondoltál volna. Ez az általad megadott közönségjelek és a mesterséges intelligencia ötvözetének köszönhető.
• Jobb eredményeket érhetsz el, amelyek harmonizálnak a céljaiddal.
• Átláthatóbb analitikákat láthatsz, bár jelenleg még nem elérhető az összes tervezett mutató.
• Kiélvezheted az adat-vezérelt, automatizált menedzsment előnyeit.
• Leegyszerűsítheted a menedzsmentet és könnyebbé válik az automatizáció használata.

Kiknek ajánljuk az új kampánytípus használatát?

Általánosságban mondhatjuk, hogy mindenkinek érdemes egy tesztet futtatnia ezzel az új opcióval. Természetesen mi is kipróbáltuk ügyfeleinknél és eddigi tapasztalataink alapján a legtöbb esetben jobb eredményt tud elérni a Performance Max, mint más kampányok. Mivel többféle hirdetéstípust ötvöz, így a hatásossága számunkra megkérdőjelezhetetlen.

Milyen “hátulütői” lehetnek?

Bár a Performance Max egy kiemelkedő kampánytípus, mégis vannak olyan tényezők, amelyeket mindenkinek figyelembe kell vennie, amennyiben ki szeretné próbálni ezt a lehetőséget, akár rövid, akár hosszú távon:

• A Google Ads alapvetően a Performance Max kampányt fogja priorizálni, így könnyen lehet, hogy elviszi a költségkeretet a többi kampány elől, ezért azok nem fognak annyiszor megjelenni.
• Mint minden automatizált kampánytípusnak, a Performance Maxnak is nagyobb napi költségvetésre van szüksége a kombinációk letesztelése miatt. Ezért az alacsony napi hirdetésköltséggel rendelkező vállalkozók számára nem ez lesz a befutó kampány. Alacsony költségkerettel is lehet megtérülő, de kisebb lesz a megtérülése, mintha napi több ezer forintot költenénk el segítségével.
• Mivel még gyerekcipőben jár, lebontott adatok nem állnak az elemzők rendelkezésére. Ez az adathiány jelenleg abban jelenik meg, hogy nem látjuk azt, hogy a konverzió melyik típusú hirdetésből jelent meg, például Gmail, shopping, videó, vagy Google Térkép. Ez egyenlőre nehézségeket okoz a konklúzió levonásában.
• Alapvetően a Search hirdetések kiegészítéseként lett kitalálva, így például ha csak Google Shopping hirdetés fut mellette, akkor képes lerontani annak a kampánynak a teljesítményét.

The post Minden, amit a Google Performance Max kampánytípusról tudnod kell appeared first on Rocketing Online Marketing.

Hazánkban sosem örvendett ekkora népszerűségnek, és sajnos egyre inkább azt vesszük észre, hogy a hazai vásárlók gyanakvóvá váltak az eladókkal szemben, mert ők sokszor megemelik a termékek árát még mielőtt leakcióznák azokat. Így sokszor ugyanazon az áron juthatunk hozzá a termékekhez, de mégis csábítóbbnak tűnik az ajánlat.

A GVH szerint eddig is komoly büntetések jártak a vásárlók megtévesztéséért, ám már egy Európai Uniós jogszabály is kimondja, hogy árengedmény esetén az eredeti árnak az akciót megelőző 30 nap legalacsonyabb árának kell lennie. Úgyhogy webáruház tulajdonosként már ennek az elvárásnak is meg kell felelned.

Ám a jogszabályok betartásán kívül – ami a kötelező minimum -, számos más módon is fel tudsz készülni erre az időszakra, hogy az biztosan jól sikerüljön céged számára.

Lássuk ezeket a lehetőségeket!

1. Ellenőrizd tárhelyed, és szervered kapacitását

Amennyiben nagy rohamra számítasz, mindenképpen ellenőrizd tárhelyed és szervered kapacitását, hogy elkerüld a weboldal látogatók számának hirtelen növekedése miatt okozott leállást. Egy ilyen baki kellemetlen mindenki számára, ráadásul akár több millió forintos kiesést is jelenthet.

Ezen kívül érdemes B, és C tervet is felállítanod a Black Friday stratégiádban, ha valami oknál fogva mégis technológiai nehézségekbe ütköznél.

2. Hozz létre konverzió-optimalizálás céllal felugró ablakokat

Biztosan azt gondolod, hogy a felugró ablakok elcsépeltek, de a számok pont ennek az ellenkezőjét mutatják. A legtöbb pop-up 3-12% közötti konverziót is képes produkálni, ami egy nagyon szuper arány a hirdetések átlagosan 2-3%-os konverziós arányához képest. Persze ne úgy tekints a felugró ablakokra, mint egy önálló marketing eszközre, hiszen ez is akkor hatásos leginkább, ha más marketing megoldássokkal is kiegészíted.

Fontos azt is tudnod, hogy mint a marketing minden más területén, a CRO-nál, azaz a Conversion Rate Optimization-nél is elengedhetetlen a stratégia kialakítása. Egy szuper CRO eszközzel szegmentálhatod a weboldalra érkezett felhasználóidat, és mindenkinek célzott üzeneteket jeleníthetsz meg, ami a vásárlási folyamat következő lépcsőfokára tereli őket.

Black Friday-nál például minden új látogatót üdvözölhetsz egy ablakkal, ami azonnal a kedvezményes ajánlatokhoz navigálja őket, vagy készíthetsz egy megoldást, ami a kosárelhagyások számát is csökkenti.

3. Készíts vásárlási útmutatókat, és más termékspecifikus blogbejegyzéseket

Egy korábbi bejegyzésünkben már olvashattad, hogy miért érdemes webáruházaknak is blogot fenntartaniuk. A Black Friday, és az ünnepi időszak közeledtével érdemes olyan hosszú, sarokkő tartalmakat készítened, melyek segítenek a látogatóknak ajándékot választani, vagy megtalálni termékeid közül a hozzájuk illőt. Saját példádból is biztosan tudod, hogy mennyire nehéz évről-évre valami újat előhúzni a tarsolyból Karácsonykor. Segíts, hogy vásárlóidnak ez egyszerűbb legyen!

4. Hozz létre csomagajánlatokat

A csomagajánlat kiváló eszköz arra, hogy növeld az átlagos kosárértéket. Az emberek szeretnek ajándékcsomagokat vásárolni, hiszen leveszi az ajándékok összeválogatásával járó terhet a vállukról.

Hozz létre specifikus Black Friday csomagajánlatokat, és egészítsd ki velük kedvezményes termékpalettád!

5. Készíts automatizált hírlevél kampányokat

Ha igazán profi akarsz lenni, akkor nem feledkezel meg a lead-ek, vagy a vásárlók utóéletéről sem, hiszen a PPC kampányaid által terelt forgalmat nem csak Fekete Pénteken tudod kihasználni.

Az automata e-mail kampányoknak különböző céljaik lehetnek, amik közül az egyik legfontosabb, és leghatásosabb az üdvözlő e-mail sorozat, amiben megismerteted a céged, a missziód, és termékeid az érdeklődőkkel. Ha ilyen kampány szeretnél eszközölni, akkor már jóval Black Friday előtt készítsd el az üzeneteket, hogy mire eljön az óriási kedvezmények ideje, már legyen elég lead-ed, akik már megismerkedtek céged célkitűzéseivel, és értékeivel.

Ezen kívül érdemes automata hírlevél kampányt készíteni azoknak, akik nálad vásároltak a Black Friday alatt, így könnyebben visszatérő vásárlóvá konvertálhatod őket.

Ha még több marketing tippet szeretnél olvasni arról, hogy hogyan készülhetsz fel az év végi őrületre, olvasd el ezt a cikkünket, amiben még több kasszarobbantó tippet írtunk le Neked!

The post Így készülj fel a Black Friday-re, ha webáruházad van appeared first on Rocketing Online Marketing.

Mivel fontosnak tartjuk, hogy a webáruház tulajdonosként is tisztában legyél a PPC marketing lehetőségekkel, ezért cikkünkben összegyűjtöttük neked a legjobb hirdetési típusokat és írtunk róluk pár sort. Vágjunk is bele!

Hirdetés előtti lépések: A Google Analytics beállítása

Mielőtt meghirdeted webáruházad, érdemes elvégezni néhány kritikus lépést. Elengedhetetlen például a Google Analytics mérőkód beállítása az oldaladon, hiszen ezzel számos értékes információt nyerhetsz látogatóid viselkedéséről, szokásairól.

A szoftver megmutatja, hogy melyik oldaladon mekkora forgalom van, milyen közvetítő csatornáról érkeznek a látogatók és mekkora átkattintást produkálnak az oldalaid között. Sokat megtudhatsz a weboldalad felépítésének hatékonyságáról, valamint az értékesítési csatornád és marketinged működéséről is.

A mérések segítségével optimalizálhatod weboldalad és a marketing-folyamataid, ráadásul a hirdetési kampányod felépítéséhez is nagy segítség lehet.

A Google legjobb hirdetési típusai webáruházaknak

A marketing egyik legnehezebb része, hogy felkeltsd a leendő vásárlóid figyelmét a hirdetéseddel. Mielőtt részleteznénk a Google szolgáltatásait, fontos megemlíteni, hogy egyszerre akár többféle webáruház hirdetési típust is használhatsz. 

Google Shopping hirdetés

A webáruházaknak ajánlott egyik leghatékonyabb marketing eszköz a Google palettáján, melyben termékszintű fizetett hirdetéseket készíthetsz. Ezek a hirdetési típusok a Google organikus találatai előtt foglalják el a helyüket, ahol egy sorban több termék is szerepel termékfotóval, névvel, honlappal és árral együtt.

A Google Shopping hirdetések elkészítése alapszinten egyszerűnek tűnhet, azonban a komolyabb beállításokhoz és a megfelelő optimalizáláshoz már szakértő segítségre van szükség. A Google Shoppingot két fő típusra bonthatjuk: Manuális és Smart. 

A Smart Shopping a gépi tanulást felhasználva automatikusan optimalizálja a felhasználó által feladott hirdetést az elérés és a konverziós arány maximalizálásának érdekében. Használatával könnyebb és gyorsabb a beállítás, ez azonban korlátozásokat von maga után, amit a lenti táblázatban ismertetünk.

A manuális Google Shopping hirdetések használatával kinyílnak előtted a lehetőségek, viszont itt már időigényesebb a beállítási folyamat. De ezért cserébe számos olyan paramétert is megadhatsz, amit a Smart esetén nem. Ilyen egyesével beállítható paraméterek például a hirdetés elhelyezésének megadása, a földrajzi célzás széleskörűsége, illetve a kizáró kulcsszavak megadása. A manuális Shopping hirdetésnél ajánlott a szöveges és képi anyagok kézi tesztelése, valamint több landing page használata is megengedett. Ezt a típust a komplexitása miatt egyáltalán nem ajánljuk kezdő hirdetőknek, viszont haladóbb felhasználók számára pontosabb beállítást eredményez.

Mi a különbség a Google Smart Shopping és a Google Manual Shopping hirdetések között?

Google Display hirdetés

Termékek esetében a vizuális kampányok sokkal hatékonyabban érik el céljukat, mint a szöveges változatok. A Google Display segítségével célzott hirdetéseket adhatsz fel a potenciális célközönségednek. Ezáltal új érdeklődőket szerezhetsz, és még a korábbi vásárlókat is megcélozhatod a remarketing során.

A Display Hálózat reszponzív vizuális hirdetései igazán könnyen kezelhetőek akár a kezdők számára is. A Google ugyanis a megadott hirdetési szöveget, képet és logót a megjelenítő platform paramétereihez optimalizálja. Ha viszont nagyobb szabadságra vágysz, akkor te magad is létrehozhatsz és feltölthetsz képes vagy HTML5 formátumú hirdetéseket vagy videós hirdetéseket is, amik a Youtube-on jelennek majd meg. 

A Google Display hátránya a lassúság, hiszen a kampányok életbe léptetése akár 12-24 órát is igénybe vehet. Sorsdöntően nagy előnye viszont, hogy a hirdetéseket még azelőtt megjeleníti a potenciális vásárlóknak, mielőtt még rákeresnének a kívánt termékre. Így számtalan konkurenst leelőzhetsz ebben a szakaszban.

Google Search hirdetések

Termék, vagy kategória szintű keresési hirdetések esetén hatalmas előny, hogy a potenciális vásárló már tudja, hogy mit keres. Ezzel már a vásárlási döntés folyamatában van: azaz már nem a vásárlásról kell meggyőznöd, hanem a terméket kell megmutatnod neki. A kulcsszavakra optimalizált hirdetések ugyanis az érdeklődő által keresett kulcsszavakra jelennek meg. 

Az eszköz mellé ajánlott más konverziónövelő módszereket is alkalmazni. Ilyen például a SEO-zott honlap, és a hirdetéshez releváns weboldal tartalom. A kombinált módszer nagymértékben javít a konverzión is.

Fontos, hogy a Search hirdetéseket azok a webáruházak alkalmazzák, melyek termékeinek nagy százalékára felépíthető néhány azonos kulcsszó. Ezek lehetnek egyedi terméknevek, gyártónevek vagy olyan kifejezések, mint például az “xy ár” vagy “xy rendelés”. 

Youtube Ads 

Az egyik legnépszerűbb fajta az In-Stream TrueView, ahol a videós hirdetés a lejátszandó videó előtt jelenik meg. Érdemes azonban 20-30 másodpercesre elkészíteni ezt, hiszen így csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó kattintott vagy megnézte a teljes videót. A módszer nagy előnye, hogy széles közönséget ér el és webáruházként profi videóban mutathatod be termékedet is!

További hirdetési típusokat, például szöveges vagy képes hirdetéseket is képes megjeleníteni a Youtube az oldalsó oszlopban vagy a videó alján. Ezeket viszont a Google Display felületén állíthatod be.

A Social media legjobb hirdetési típusai

A Google után a közözsségi média platformok legjobb hirdetési típusait nézzük át webáruházakra vetítve. A közösségi média ereje a pontos demográfiai és pszichológiai adatokban rejlik, hiszen a felhasználók online viselkedése és az általuk közölt adatok alapján óriási adatbázist ér el hirdetési fiókunk.

Facebook Collection

A webáruház hirdetési típusok között az egyik legjobb, de sajnos kevésbé ismert eszköze a kollekciós típusú hirdetés. Tulajdonképpen ez a felület egy átmenet a Facebook rendszere és a webáruházad között.

Habár az eszköz sajnos csak a hírfolyamban és csak mobilon képes megmutatni a termékeket, mégis remek módszernek számít. A Collection-ben beállított hirdetés ugyanis a mindenki által sokat görgetett hírfolyamból navigálja át a leendő vásárlókat a feltöltött termékek közé. A hirdetéstípus azonban nemcsak a feltöltött termék kollekcióból áll. Olyan azonnali élményelem beállítási lehetőségek is vannak, ahol képet, videót vagy egyedi tartalmakat állíthatsz be.

Facebook/Instagram Carousel hirdetések

Biztosan találkoztál már olyan hirdetéssel, ahol a termék képeket egyesével jobbra húzhatod és minden terméknek saját linkje van. A carousel hirdetési típus tökéletes választás a webáruházak számára, hiszen egy hirdetésben 10 db egyedi linkes terméket jeleníthetsz meg! Ráadásul ezt sokkal több helyen elhelyezheted, mint a Collection-t. Instagram esetében pedig a feed-ben fog megjelenni a hirdetésed.

Konklúzió

Webáruházak számára a legjobb hirdetési típusok a sok termékképet tartalmazó carousel hirdetések vagy a videóban megjeleníthető termékbemutató videók. Ahhoz, hogy webáruházunkat könnyen megtalálják, fontos, hogy a Google felületein is megjelenjenek képes hirdetéseink, de a kulcsszavas keresésre optimalizált hirdetéseknek is stratégiai fontosságú szerepe van.

The post Melyek a legjobb hirdetési típusok webáruházaknak? appeared first on Rocketing Online Marketing.

Ebben a cikkben minden kérdésedre választ adunk, ami az Inbound Marketinget, mint hatásos 21. századi marketing megoldást illet. Érinteni fogjuk, hogy mit is jelent ez a kifejezés, mit foglal magában, és miben tér el más megoldásoktól. Mindezt közérthetően, unalmas szakzsargon nélkül.

Egy kis marketing kitekintés

A technológiai fejlődések egyre rohamosabb terjedésével az internet-felhasználók online viselkedése is gyorsan változik. Az Internet és az online hirdetések megjelenésekor jól működtek a villódzó, figyelemkeltő, nagybetűs, rikító színű hirdetések, melyek megzavarták, megszakították a felhasználó munkafolyamatát. Divat volt a hideg hívás, hideg e-mail, vagy postai üzenetek küldése, amivel rengeteg cég nagyot aratott.

Miért nem használhatjuk már ezeket a megoldásokat?

Az emberek egyre tudatosabban használják az Internetet. Nyugalmat szeretnénk, megszakítások nélküli élményeket, amikkel nincsen összhangban a fentebb említett hirdetéstípus.

Egyre érzékenyebbek vagyunk azokra az esetekre, amikor az érdeklődésünknek nem megfelelő hirdetéseket kapunk, és amikor valaki nem tisztelve a magán szféránkat, teleszemeteli a postafiókunkat vagy a postaládánkat.

Rájöttünk, hogy nem mi vagyunk a hirdetőkért, hanem ők vannak értünk. A választék folyamatos növekedésével a cégek és a marketingesek is rájöttek, hogy ahhoz, hogy a vásárlók vagy felhasználók kegyeibe férkőzzenek egyedi élményt kell számukra nyújtani, és már cseppet sem elégedhetnek meg a közhelyes, sablonos, tömeggyártmányú megoldásokkal. Senki sem akar egy lenni a sok közül.. érezni akarjuk, hogy különlegesek vagyunk…

Ez az oka annak, hogy egyre több cég priorizálja a felhasználói élmény javítását, és a perszonalizációt, azaz a folyamataik testre szabását, hogy azok még jobban megfeleljenek a látogatók elvárásainak.

És itt jön képbe az Inbound Marketing…

Mi az az Inbound Marketing?

Röviden összefoglalva az Inbound Marketing azoknak a marketing eszközöknek az összessége, melyek valódi értéket adnak az érdeklődőknek, megválaszolják kérdéseiket, és segítik őket a mindennapokban, ezzel lehetővé teszi, hogy az érdeklődők úgymond “saját maguknak adják el a szolgáltatást”, ahelyett, hogy direkt értékesítési praktikákkal beszélnék rá őket a vásárlásra. Az Inbound marketing segítségével érdeklődési körüknek-, és saját időbeosztásuknak megfelelően, a nekik legalkalmasabb platformon találhatják meg a szolgáltató cégeket.

Az Inbound Marketing esetében nem mi, marketingesek, vagy a cég határozza meg a lézerpontos célközönséget, akiket úgy próbálunk meg elérni, hogy még semmit sem tudnak a vállalatról, hanem olyan hasznos tartalmakat állítunk elő, melyekre kereséseik alapján rábukkannak, és egyre mélyebben fedezik fel az adott témakört. Ezáltal anélkül találhatnak a cégre és a termékre érdeklődők, hogy mi előre leszűkítenénk a potenciális vásárlók körét. Ezzel a módszerrel nem szabunk gátat az újabb piaci rések felfedezésének.

Ilyen értékadó anyag lehet például a blog cikk, a podcast adás, a “hogyan” videó (how to), az e-book, a webinar, vagy az interaktív chatbot.

Ezzel a módszerrel valódi, tartalmas kapcsolatot tudunk létrehozni vállalat és vásárló között, hiszen nem csak a vásárlások görcsös erőltetésére koncentrálunk (még ha a háttérben ez is a célunk).

Az Inbound Marketing ellentéte, az Outbound Marketing

Ezzel szemben, az outbound marketing megoldások nagy tömegeket céloznak meg, és a nagy számok törvényére alapozva várják, hogy minél többen lecsapjanak az általuk bemutatott termékekre és szolgáltatásokra. Ilyenkor a célközönség hideg, azaz olyan embereket tartalmaz, akik addig a pillanatig még nem is hallottak a cégről, és nem is feltétlenül van szükségük a promócióban bemutatott termékre vagy szolgáltatásra.

Ezek a hirdetések általában olyan platformokon jelennek meg, ahol rengeteg embert lehet egyszerre elérni, mint például a TV, plakátok, vagy a Facebook (de nem minden típusú Facebook hirdetés outbound!).

Outbound Marketingnél a direkt eladás a cél, nem pedig az információ átadás, vagy a döntéstámogatás. A direkt marketing leggyakoribb fajtája az akciózás, leértékelés, vagy készlet kisöprés.

Biztosan Te is gyakran találkozol ilyen e-mailekkel a Promóciós, vagy Spam mappádban, a TV-ben vagy rádióban. Ha csak saját online viselkedésed, és tartalom-fogyasztási szokásaidat megfigyeled, akkor Te is hamar rájössz, hogy mennyivel több időt fordítasz az Inbound Marketing eszközökre, mint az Outbound Marketing kategóriába tartozó, néha zaklatásnak, vagy agresszív tukmálásnak tűnő megoldásokra.

Melyek az Inbound Marketing és Outbound Marketing megoldások?

A fentebb említett okok miatt az inbound és az outbound marketing eszközök nagyrészben eltérnek egymástól, ám találhatunk néhány olyan eszközt, ami mind a két marketing megközelítésnek megfelel.

Inbound Marketing eszközök:

• SEO (Keresőoptimalizálás)
• Tartalommarketing
• Közösségi média
• Remarketing kampányok
• Kulcsszó alapú Google hirdetések
• Videók vagy más média anyagok
• E-mail marketing
• További fizetett hirdetések, például Facebook
• Landing oldalak
• Folyamatos optimalizálás, agilis marketing

Outbound Marketing eszközök:

• TV reklám
• Rádió
• Újság
• Szórólap
• Plakát
• Hideg hívások
• Hideg emailek (E-mail marketing)
• Hirdetések hideg közönséggel

Hogy lehet, hogy az e-mail marketing és a PPC hirdetések mind a két marketing megközelítésnél megjelennek?

A válasz nagyon egyszerű.

Az egyes marketing megoldások használata sokrétű, és flexibilis. Szerencsére már többféle hirdetés típus és technika között tudunk válogatni a kampány céljának megfelelően. Így nemcsak a nagy méretű, hideg közönséget tudjuk elérni, vagyis azokat, akik még sosem hallottak a cégről és a termékről/szolgáltatásról (outbound), hanem azokat is, akik már követik a Facebook oldalt, egyszer már meglátogatták a weboldalt, megnéztek egy videót, elolvastak egy cikket, vagy esetleg vásároltak. Ennek a szegmentált közönségnek olyan tartalmakat mutatunk a hirdetések által, amik egy lépéssel közelebb hozzák őket a vásárláshoz (inbound).

Sőt, ezek a kampányok sokkal jobban teljesítenek, mint a hideg közönségnek indított promóciók, mert már elindult a kapcsolatépítés a vállalat és vásárló között, nőtt a bizalmi faktor.

Emiatt azokat a hirdetéseket Inbound Marketing megoldásoknak tekinthetünk, melyek informatív/szórakoztató anyagot mutatnak a potenciális érdeklődőknek, és olyan információ birtokába juttatják őket, amik segítenek a döntéshozatalban.

Egy példa az inbound marketing hirdetésre:

Ezzel szemben az Outbound marketing megoldások úgy működnek, hogy átveszik a kezdeményezés jogát a felhasználótól, és úgy kommunikálják üzenetüket, hogy közönségük nem feltétlen érdekelt abban, amit mutatnak nekik.

Egy példa az outbound marketingre:

Hogyan tudom eldönteni, hogy melyik megközelítést válasszam?

A fenti leírásból jól látható, hogy az outbound és az inbound marketing teljesen máshogy működik. Míg az egyik átadja az irányítást a felhasználónak szinte teljesen őt szolgálva, addig a másik megragadja tőle azt, és a nagy számok törvényére alapozva várja a konverziókat.

De a marketingben semmi sem fekete-fehér, így nem mondhatjuk azt, hogy az egyik megoldás végérvényesen jobb, mint a másik. Ahogy mondani szokták: “Ahány ház, annyi szokás”, és ez így van a marketingben is. Ahány cég, annyi megoldás.

Míg kisebb vállalkozásoknak, KKV-knak nem feltétlenül jó lehetőség egy televíziós reklám, addig nagy megtérüléssel használhatják a PPC hirdetéseket vagy az értékadó e-mail marketinget. De az is lehet, hogy egy webshopnak a hideg célközönségre indított hirdetései teljesítenek a legjobban, míg SEO-ban képtelen meglépni egy bizonyos szintet, mert nem tud hónapokat várni az eredményre, és százezreket előre megfinnanszírozni.

Azért tartjuk fontosnak a marketing stratégia készítését, hogy megvizsgáljuk az adott cég előtt álló lehetőségeket, és forrásainak megfelelően találjuk meg a legjobban megtérülő marketing technikákat. Legyen az outbound vagy inbound marketing megoldás.

Mik az outbound marketing hátrányai?

Ahogy a cikk elején említettük, manapság már sokkal jobban megfelel az inbound marketing az emberek elvárásainak és életstílusának. Bár sok cégnek hasznos lehet outbound marketing megoldásokat alkalmazni, mint például a szórólapozás vagy a rádió reklám, addig nem hunyhatunk szemet az outbound marketing hátrányai felett.

• A legtöbb outbound marketing megoldás eredménye nem mérhető részletesen (kivétel az e-mail marketing és a hideg közönségnek indított PPC hirdetés).
• A legtöbb esetben nincs lehetőség optimalizálásra (Például szórólap vagy TV reklám).
• Mivel hideg közönséget céloz, így alacsonyabb a megtérülése, mint más hirdetés típusoknak.
• Általában drágább 1 konverzió ára, mint az inbound marketing esetében.
• Nehézségek merülhetnek fel a SPAM blokkoló rendszerek elterjedése miatt, például e-mail marketing használatakor.

Nézzünk néhány adatot az Outbound Marketing teljesítményét radikálisan befolyásoló tényezőkről:

1. A digitális zene applikációk térnyerésével (pl. Spotify) egyre csökken a rádiót hallgatók száma. Ráadásul ezek a megoldások is reklámmentességet ajánlanak a legtöbb esetben, ha előfizetünk rájuk.
2. Mivel nagy közönséget érnek el az outbound megoldások, ezért nagyon le kell egyszerűsíteni az üzenetüket. Viszont ez azt eredményezi, hogy kevés ember számára lesz releváns az, amit a lát.
3. Az Arris online kutatása megmutatja, hogy a kitöltők 60%-a veszi a fáradtságot, hogy megkeresse, és letöltse valahonnan az adott sorozatot vagy filmet, hogy ezzel elkerülje a reklámokat.
4. Már az amerikai Super Bowl (Amerika egyik legnagyobb, és legnézettebb sport eseménye) alatt látható reklámok sem hozzák az elvárt eladás-növekedést. Egy 2014-es kutatás szerint ezen reklámok 80%-a egyáltalán nem növeli a cég eladásait. Ebben az időben 4 millió dollárba került a cégek számára a hirdetés a Super Bowl-on.
5. Egy átlagember naponta körülbelül 3000 hirdetésnek van kitéve, legyen az egy logó egy pólón, egy akció a sarki közértben, egy plakát az út mellett, vagy egy pop-up ablak az egyik webáruházban. Ekkora marketing zajnál elkerülhetetlen, hogy az emberek immunissá váljanak a tömeg-marketingre.

Ennél sokkal több okot sorolhatnánk fel, hogy az outbound marketing eredményessége miért mutat csökkenő tendenciát, de most nem szeretnénk egy egész regényt írni erről a szegmensről.

A fent említett okok jól bemutatják, hogy már kifejlesztettünk magunknak egy úgynevezett hirdetés vakságot, ami blokkolja a minket érő folyamatos ingereket. Emiatt tartjuk fontosnak az outbound marketing és az inbound marketing elemek kombinálását, vagy azt, hogy egy cég leginkább az inbound marketingre hagyatkozzon.

Melyik megoldás a hatékonyabb, és mekkora a megtérülés?

Egy kulcsfontosságú különbség van az outbound és az inbound marketing között. Az outbound módszernél pénzt fektetsz be, az inboundnál pedig időt.

Míg az outbound megoldások szinte azonnali eredményeket is produkálhatnak, addig azt is figyelembe kell venni, hogy ezek csak addig termelnek bevételt, amíg fizetsz értük. Amint leállítod a hirdetést, azonnal eltűnik az eredménye. Ez egy rövidtávú megközelítés, ami csak addig termel neked bevételt, amíg aktívan tartod ezt a csatornát.

Ezzel szemben az inbound marketing egy hosszútávú befektetés. Egy jól teljesítő inbound rendszert felépíteni nem kevés idő, és folyamatos ráfordítást igényel. Az eredmények is később érkeznek, hiszen akár több hónap is lehet mire például a SEO rangsorolásod változik, vagy mire az e-book letöltőkből vásárló lesz, ahogy egyre lentebb haladnak a marketing tölcsérben.

Viszont amikor ez beindul, és egyre több ember kerül a tölcsérbe, akár exponenciális növekedést is tapasztalhatsz kis idő elteltével. Amint tartalmaid szárnyra kapnak, az folyamatosan értéket fog teremteni a már meglévő és új vásárlóidnak/érdeklődőidnek is. Ez bevételnövekedés fog hozni a cégednek hosszútávon.

A Hubspot kutatása szerint a megkérdezett marketingesek 53%-a magasabb ROI-t tapasztalt Inbound marketing használatával, mint outbound módszerekkel.

Ezen kívül még a következő fontos statisztikákat is kimutatták egy felmérés eredményeképpen:

• Az inbound marketing megoldásokat használó cégek 92,34%-a sikeresen növelte a forgalmát, amiből 40% több, mint 75%-al.
• A megkérdezett cégek 85%-a 7 hónapon belül már jelentős növekedést tapasztalt.
• Az első legjobb megoldásnak a blogolás bizonyult, míg másodiknak a SEO.
• 93%-uk sikeresen megnövelte a leadek számát inbound marketinggel, ebből 63% több, mint 50%-al.
• A megkérdezett cégek 42%-a növelte a lead-ek vásárlóvá konvertálási arányát az inbound marketing előtti megoldásaikhoz képest.

Te is meggyőzőnek tartod a fenti adatokat? Mi igen!

Reméljük, hogy ez az átfogó cikk jól szemléltette számodra is, hogy mi az inbound marketing, és hogy az hogyan különbözik más megoldásoktól.

Ha szakértő segítségére van szükséged inbound marketing rendszered felépítésére, keress fel minket bátran!

The post Minden, amit az inbound marketing megoldásokról tudnod kell appeared first on Rocketing Online Marketing.

Persze az is könnyen előfordulhat, hogy olyan sikeresen adaptálódtál ehhez a helyzethez, hogy rekord hónapokat zártál, hiszen ügyfeleink között is láttunk már erre példát.:)

De mit tehetsz akkor -és most nem csak a jelenlegi helyzetről van szó-, amikor vissza kell venned a kiadásokból, és nem teheted meg, hogy marketing gépezeted ugyanazzal a lánggal égjen, mint ezelőtt?

Tippek a hirdetési költségek csökkentésére, ha minden fillér számít

Ezeket a tippeket azoknak a vállalkozóknak ajánljuk, akik saját maguknak kezelik hirdetéseiket, és tanácsokat keresnek a nehéz időszakokra.

Ezeket a tevékenységeket egy marketingügynökségnek, vagy egy szabadúszó marketingesnek saját magától is elő kell terjesztenie, ha a rendszeres megbeszélések során felmerül a költségcsökkentés kérdése az ügyfélnél. Ideális esetben ezek hirdetés optimalizációs tevékenységnek számítanak, amit a hirdetéskezelő vállalkozóknak kell elvégeznie.

E tények tudatában csapjunk is bele a közepébe!

1. Ellenőrizd követőkódjaid beállítását

Győződj meg arról, hogy minden követőkód, és konverzió mérés jól be van állítva oldalaidon, és valós képet kapsz hirdetéseid teljesítéséről.

Rengeteg új ügyfelünknél tapasztaljuk, hogy eddigi “marketingeseik” hanyag munkát végeztek, és félbe van hagyva hirdetési fiókjuk testre szabása, vagy egyáltalán nem rendelkeznek elhelyezett követőkódokkal. Ez akár halálos is lehet cégedre nézve, mert így nem tudod mérni hirdetéseid hatékonyságát és megtérülését, ezáltal sosem fogsz tudni adatvezérelt döntéseket hozni.

2. Tesztelj, és figyeld a piac mozgását

Végezz A/B teszteket és azok eredményei alapján indíts hatásos hirdetéseket. Ebben a bizonytalan szituációban folyamatos változás alatt áll a piacod, így valószínűleg teljesen máshogy fognak reagálni hirdetéseidre, mint eddig. Ezért mindenképp tesztelj különböző megoldásokat.

Ne csak a hirdetéseid szövegére gondolj teszteléskor, hanem a címre, a kreatívra, és persze magára a célközönség beállításaira is! Minél jobban ismered a piacodat, annál költséghatékonyabb hirdetéseket fogsz tudni készíteni.

3. Állítsd le az alacsony megtérülésű kampányaidat, és csoportosítsd át a költségvetést

Az adatok kielemezése után állítsd le az alacsony megtérüléssel, vagy negatív hozammal rendelkező hirdetéseidet, ne eméssze fel energiáidat és marketing büdzsédet. Ennek a költségét inkább csoportosítsd át magas ROI-val rendelkező hirdetéseidre, így azok skálázásával még magasabb eredményeket érhetsz el.

Persze itt visszakanyarodhatunk egy kicsit az első pontra, hiszen ha a konverzió mérésed, és a követőkódjaid nem megfelelően vannak elhelyezve vagy beállítva, akkor nem fogod tudni megállapítani, hogy melyik hirdetésed teljesít elvárásaid alatt, vagy felett.

4. Változtass hirdetés szövegeiden

Egyik előző cikkünkben írtunk arról, hogy ebben a helyzetben máshogy kell kommunikálnod célközönségeddel, mint eddig. Jelenleg az emberek érzékenyebbek, türelmetlenebbek, gyorsabban harapnak bizonyos kijelentésekre, kifejezésekre. Ennek tudatában nem árt átnézned azokat a hirdetéseidet, amiket már régóta futtatsz, mert könnyen lehet, hogy nem rezonálnak a járványhelyzet adta hiper-szenzitivitással.

5. Változtass hirdetési stratégiádon, ha a kitűzött céljaid engedik

Megjelenés alapú hirdetések helyett készíts kattintás alapú hirdetéseket, így valóban csak az elért eredmények után kell fizetned. Viszont figyelj arra, hogy ez nem minden típusú kampánycélnál érvényesíthető.

6. Tegyél nagyobb fókuszt a churn csökkentésére

Fektess nagy hangsúlyt a retencióra és az eddigi vevőidre. Sokkal költségkímélőbb és hatékonyabb azoknak hirdetned, akik már ezelőtt legalább egyszer elköteleződtek márkád mellett. Ha valaki egyszer vásárol nálad, vagy egyszer előfizet, nem jelenti azt, hogy örökké veled lesz. Koncentrálj inkább arra, hogy őket magadhoz láncold ahelyett, hogy öntenéd a pénz a hideg hirdetésekbe.

7. Izzítsd be a remarketing gépezetet (ha pedig volt eddig is, akkor optimalizáld)

Indíts magas hatékonyságú remarketing kampányokat. A remarketing kampányok azokat a potenciális vevőket célozzák meg, akik például a kosárba tettek egy terméket, de nem fejezték be a vásárlási folyamatot, vagy a weboldaladra érkeztek már, de nem végeztek olyan cselekvést, ami számodra értékes lett volna, mint például egy hírlevél feliratkozás.

Ezeknek az embereknek, mivel már ismernek téged, találkoztak már a márkáddal, sokkal olcsóbban tudod vásárlásra ösztönözni hirdetésekkel, mint azokat, akik még soha nem hallottak rólad. Ezért általában a remarketing kampányok megtérülése akár többszöröse is lehet a sima, “hideg hirdetéseknek”.

8. Kombináld a különböző platformok erejét

Sokan gondolják, hogy a különböző marketing platformok, mint például a LinkedIn, a Facebook, vagy a Google Ads, nem képesek együttműködni egymással. Pedig ez egyáltalán nem így van. Jó stratégia lehet például, ha Google Ads Search hirdetéseket készítesz a potenciális vevők megtalálására, majd remarketing hirdetést indítasz a weboldal látogatókra Facebook-on, vagy fordítva. Ez egy szuper kis megoldás, mivel segítségével csökkentheted a Facebook-on elköltött pénzedet és még jobban az emberek fejébe vésheted márkádat és termékeidet.

Hasznosnak találtad a fentebbi 8 tippet? Reméljük nem halogatod tovább a kivitelezést, hanem azonnal neki is látsz az optimalizálásnak!

The post Hogyan csökkentsd hirdetési költséged, ha szorít a nadrágszíj? appeared first on Rocketing Online Marketing.

Rengeteg cégvezető, mentve a menthetőt, megpróbálja ideiglenesen az online térbe költöztetni működését. Ezért rohamosan megnőtt hazánkban és a világ minden más országában is a webshopok mennyisége. Ezzel a bölcs üzleti döntéssel adaptálódnak a kialakult gazdasági nehézségekhez és a fogyasztók megváltozott viselkedéséhez, napi rutinjához.

De milyen webshop marketing tippeket érdemes követni ebben az időszakban? Ezt mutatjuk be ebben a cikkben.

Mindenkinek jó megoldás a webshop? Ha most akarok webshopot nyitni, milyen termékekkel foglalkozzak?

Sokan gondolják azt, hogy most az összes típusú webshop tulajdonosnak jól megy, hiszen az emberek otthon ragadtak és több idejük van vásárolni. De ne feledkezzünk meg arról, hogy a jelenlegi helyzetben mindenki jobban meggondolja, hogy mire költ és valóban szüksége van-e az adott termékre. Ezért ha most indítasz webshopot és pár héten, hónapon belül bevételt akarsz realizálni, ne sátrakat vagy kemping felszereléseket árulj, mert ezekre senkinek nem lesz szüksége körülbelül nyár végéig, vagy őszig.

Íme egy lista, ami bemutatja, hogy 2020 márciusában melyik volt az a 100 termékkategória, ami a legtöbbet növekedett és a legtöbbet hanyatlott. Ez rávilágít arra, hogy olyan termékeket vásárolnak az emberek, amik valóban segítenek nekik a jelen helyzet átvészelésében, és kényelmessé teszik otthonukra korlátozódott életüket. A kenyérsütő például már hiánytermék rengeteg hazai webáruházban.

Webshop marketing tippek 2020-ban

Most, hogy az árusított termékek témáját érintettük, a cikk további része arról fog szólni, hogy ebben a bizonytalan helyzetben hogyan láttasd webshopodat online marketing megoldások segítségével. Sajnos még így, hogy számos cégnek és vállalkozónak le kellett húzni a rolót, sem fogják megtalálni online áruházadat ha nem teszel érte.

Olvasd el az alábbiakban 5 webshop marketing tippünket, amivel felgyorsíthatod vevőszerző-, és profittermelő folyamataidat.

1. Indíts hirdetéseket vagy optimalizáld a már meglévő kampányaidat

Ha most indítottad webshopodat, akkor nagyon fontos, hogy készíts hirdetéseket is, és ne bízd magad teljesen az organikus megoldásokra. Miért? Mert gondolom nem szeretnél hónapokat várni mire eredményeket látsz a weboldaladon, hiszen az akár a céged életébe is kerülhet.

A SEO és az organikus közösségi média posztok nagyon jó megoldások, ne érts félre, de frissen indított üzletnél bőven nem lesznek elegek ahhoz, hogy megfelelő mennyiségű bevételt realizálj. Mivel most meglehetősen sürget az idő, folyamodj olyan marketing megoldásokhoz, amik hamarabb képesek bevételt termelni számodra.

Persze ez nem jelenti azt, hogy a többi webshop marketing megoldást hanyagold el.

Ha már vannak futó kampányaid, akkor itt az ideje, hogy optimalizáld őket. Frissítsd a szöveget, hiszen nem biztos, hogy az emberek ugyanúgy fognak reagálni direkt értékesítési üzeneteidre, mint eddig. Ezen kívül a rosszul teljesítő, magas konverziós költségű hirdetéseken módosíts, vagy csoportosítsd át a költségvetésedet a nagyobb megtérüléssel (ROI) rendelkező hirdetéseidre.

+1 hirdetés tipp: Ne hirdess maszkokat, kézfertőtlenítőt stb! Bár ezek most valóban nagyon kelendő termékek, az emberekben lappangó magas frusztráció miatt hatalmas flame-elés, kommentháború indulhat el a hirdetésed alatt, ami csak a brand-edet fogja gyengíteni. Erre senkinek sincsen szüksége, és hidd el, ezek a termékek hirdetés nélkül is el fognak fogyni. És persze ha etikus üzletembernek tartod magad, akkor ne ezeken a termékeken akarj meggazdagodni.

2. Használj remarketing hirdetéseket is

A kampánystratégiád felállítása vagy revíziója során ne feledkezz meg a remarketing hirdetésekről sem. Tudod, ezek azok a hirdetések, amikkel újra célozhatod azokat az embereket, akik már egyszer meglátogatták webshopodat vagy bizonyos termék oldalakat.

A remarketing hirdetések, kiemelt figyelmet fektetve a dinamikus remarketing-re, az e-kereskedelmi szektorban -jó beállításokkal- olcsóbban hozzák a konverziókat, mint a többi típusú hirdetés. Ennek az oka az, hogy könnyebben és olcsóbban tudsz eladni azoknak, akik már valaha hallottak rólad vagy láttak valahol, mint azoknak, akik most érkeztek online boltodba az első alkalommal. De ez nem csak az e-kereskedelemre igaz, hanem minden más szektorra is.

3. Biztosíts ingyenes házhoz szállítást

Ne gondold azt, hogy a célközönségednek attraktív árképzés nem a marketing része. Egy marketing stratégiának igenis tartalmaznia kell, hogy mi az az ár, ami a céged profitszerzése és a vásárlók fizetési hajlandósága közötti közép út. Ebbe pedig az is beletartozik, hogy belekalkulálod-e a kiszállítás árát a termék árába vagy sem.

Koronavírus ide vagy oda, a vásárlók 79%-a inkább vásárol olyan webshopokból, ahol ingyenes a szállítás, még ha tisztában azzal is, hogy így a termék ára egy kicsit drágább lesz. Egyszerűen így vagyunk kondicionálva.

Arról nem is beszélve, hogy a kijárási korlátozások idején segíthetsz vásárlóidnak abban, hogy valóban csak nagyon szükséges alkalmakkor hagyják el otthonaikat.

4. Kommunikálj megfelelően csatornáidon, adj részletes tájékoztatást

Az embereket érdekli, hogy a jelenlegi helyzet hatással van-e a szállítási időre, az árakra, vagy bármi másra, ami a rendelésükkel kapcsolatos. Ahelyett, hogy ezekkel a kérdésekkel az ügyfélkapcsolatos kollégáidat terhelnéd, írd ki a fontos információkat a weboldaladra, közösségi média oldalaidra, építsd bele a rendelési folyamatba, vagy küld ki automata hírlevélben a rendelés leadása után.

Az emberek nem szeretnek bizonytalanságban élni. Így is elég nehéz ez a szituáció, cégeddel Te ne adj nekik még egy okot arra, hogy aggódjanak valami miatt.

5. Webshop tartalommarketing

A legtöbb online bolt csak sokadlagos lépésként gondol a tartalommarketingre. Viszont tapasztalatunk szerint már érdemes a webshop elindításánál elkezdeni blogolni. Ennek oka az, hogy ez segít a vásárlók megtartásában és persze hosszú távon a Google helyezést javulásáért is felelős lehet.

Számos indok szól amellett, hogy miért érdemes blogot készíteni webshopokhoz is:

• SEO
• Extra tartalom közösségi médiára
• Vásárlók edukálása, szórakoztatása
• Retenció
• Vásárlók hűségessé tétele
• Plusz értéket ad a megrendelt termékek mellé

Hasznosnak találtad webshop marketing tippjeinket? Bátran oszd meg véleményed velünk! Kérdés esetén nyugodtan keress meg minket.

Reméljük, hogy a cikkből számos olyan ötletet merítettél, ami ebben a nehéz szituációban is segít online boltod fenntartásában, vagy profittermelésének beindításában!

The post Webshop marketing tippek 2020-ban a koronavírus ideje alatt appeared first on Rocketing Online Marketing.

Az elmúlt 1 hónapban, és a következő jó pár hónapban teljesen más lesz a nemzeti és nemzetközi hangulat, mint amit eddig megszokhattunk. Máshogy állunk egymáshoz, vannak olyanok, akik félnek, vannak akik a hosszú bezártság és szeparáció miatt mentális problémákkal küzdenek, és vannak, akik aggódnak a megélhetésük miatt.

Miért kell változtatnod kommunikációdon?

Ilyen atmoszférában egyszerűen öngyilkosság, ha cégeddel ügyet sem vetsz a körülötted zajló eseményekre.

A piaci szegmensek átformálódása és az emberek vásárló kedvének drasztikus csökkenése miatt mindenképpen meg kell változtatnod az online kommunikációd mennyiségét és milyenségét ebben a helyzetben. Az emberek mentalitása, mindennapi problémái és gondolatai is teljesen más körül forognak, mint eddig bármikor. Már a legtöbbjüknek nem az a legnagyobb problémája, hogy A vagy B esetleg C terméket vegye meg, hanem erősen mérlegel arról, hogy megengedheti-e magának ezt a kiadást jelen helyzetben. Ezért hirdetéseiddel nem ronthatsz be a Facebook üzenőfalukra egy “Helló, de jó, hogy itt vagy, nézd meg milyen szuper modern termékeink vannak, biztosan szükséged van rájuk, mert megérdemled” stílussal.

Megmutatjuk, hogy miért nem, és hogy hogyan csináld helyesen!

Az elkövetkező pár hónap a gyász időszaka

Az emberek gyászolják:

1. Az elmaradt utazásukat, amire már hónapok óta vártak
2. A lemondott/eltolódott esküvőjüket vagy nászútjukat
3. Pénzügyi helyzetüket
4. Elvesztett munkahelyüket
5. Társasági életük korlátozását – Barátok, és más támogató emberekkel való kapcsolataikat
6. Szórakozási lehetőségük elvesztését pl. étterembe, vagy koncertekre járás
7. Szabadságuk korlátozását
8. Közeli családtagoktól való szeparációt
9. Ne adj isten egy közeli hozzátartozó vagy barát elvesztését

És a lista még hosszú sorokig folytatódhatna.

Mindenki egyfajta gyász perióduson megy keresztül a nem várt drámai globális helyzet miatt. Ilyenkor felmerül a kérdés, hogy Te mint cégvezető/vállalkozó képes vagy-e fenntartani vállalatodat ilyen tragikus körülmények között is? Vajon el fogod tudni adni termékeidet, szolgáltatásaidat? Fenn tudod tartani magadat és munkavállalóidat? És persze felmerül az erkölcsi kérdés is, hogy ilyen helyzetben lehet-e egyáltalán értékesíteni valamit?

Attól, hogy ilyen nehéz és bizonytalan napokat élünk, ahol sokan nap mint nap előre nem látott nehézségekkel szembesülnek, még nem kell lemondanod az értékesítésről, de alapjaiban meg kell változtatnod hangvételedet és üzenetedet. Egyértelműen Te sem alkalmaznál direkt értékesítési megoldásokat egy temetésen, vagy egy természeti katasztrófa sújtotta területen. Ezért fontos a kríziskommunikáció alkalmazása.

De itt van, hogy mit tehetsz ehelyett!

A kríziskommunikáció alapjai

E köré a 3 kérdés köré építsd fel online kommunikációdat:

1. Mit tehetek érted?
2. Mire van szükséged jelenleg tőlem vagy a cégemtől?
3. Hogyan segíthetünk fájdalmaid/veszteségeid enyhítésén?

A 3 fő kérdés mögötti logika az, hogy az eladás helyett a segítésre kell koncentrálnod, őszinte együttérzést kell mutatnod és olyan kapcsolatokat kell építened, melyek a járvány lecsengése után is életképesek lesznek.

Ezzel a módszerrel végül nem is a vásárlások ösztönzése lesz üzeneteid központjában (ami egyébként is egy nagy hiba a magyar cégeknél, hogy minden egyes bejegyzésükkel csak eladni akarnak), viszont ez a stratégia rövid-, és hosszú távon is az eladások növekedését eredményezi. Ezt pedig az magyarázza, hogy az embereknek szimpatikussá válnak azok a márkák, akik empátiával fordulnak feléjük és problémájuk felé, és nem csak egy számként tekintenek rájuk a statisztikák halmazában, hanem emberként is.

Felejtsd el a megszokott kommunikációs stílusodat és üzeneteidet. Írj olyan hirdetés szövegeket, hírleveleket és közösségi média posztokat, amik ebben a globális lélekállapotban is megállják a helyüket.

Ha szívesen olvasnál még ebben a témában, akkor olvasd el a velünk készült interjút a Hajdú Online oldalán arról, hogy mi hogyan látjuk a közösségi média oldalak használatának változását a koronavírus járvány miatt és ez milyen hatással van társadalmunkra és az üzleti szférára.

The post Kríziskommunikáció: Így csináld helyesen appeared first on Rocketing Online Marketing.

Mi is az a Google Ads, korábbi nevén Adwords?

A Google Ads – korábban Adwords – a Google saját hirdetési rendszere, ahol a hirdetők különböző kulcsszavakra licitálhatnak. A licitálás és a hirdetéskészítés célja, hogy a saját hirdetéseik előrébb jelenjenek meg a keresések között a konkurenciához képest, ezáltal nagyobb forgalmat vezetve weboldalukra vagy termékoldalaikra.

Egyszerűen összefoglalva, azért fizetsz a Google-nek, hogy a te hirdetésed is megjelenjen a találati oldalon vagy releváns témájú weboldalakon, még akkor is ha az adott kulcsszóra amúgy nem jelenne meg a weboldalad. Ebben a módszerben az a legjobb, hogy hirdetésed csak azoknak fog megjelenni, akik szolgáltatásod vagy terméked után érdeklődnek. Ha Search, azaz keresési kampányokról beszélünk, a felhasználónak az adott pillanatban éppen a te szolgáltatásodra van szüksége, így ha jó helyen jelenik meg a hirdetésed, nagy eséllyel egy új vevőt szerezhetsz magadnak. Ezzel ellentétben, a Facebook és más közösségi oldalakon való hirdetések esetében egy meghatározott célcsoportra tudsz csak hirdetni, akiknek lehet nincs is szüksége Rád, mint szolgáltatóra.

Az, hogy mennyire lesz sikeres az adott hirdetés, csak rajtad vagy a marketingeseden, illetve a konkurencián múlik.
Rengeteg beállítási lehetőség van a Google Ads rendszerén belül, amikkel pontosan meghatározhatod, hogy kiknek is szeretnél hirdetni.
Be tudod állítani a célközönséget, hogy csak azokra a potenciális ügyfelekre költs, akik hajlandóak is vásárolni nálad.

Ahhoz, hogy ezeket a beállításokat mindig profin és precízen be tudd állítani, komoly tapasztalat vagy egy profi marketinges szükséges. Ha egyedül esik neki az ember a hirdetéseknek mindenféle segítség nélkül, az sokszor komoly pénzégetéshez vezet. Ezért érdemes először átgondolni a marketing stratégiát, meghatározni a célközönséget, hogy ne a sötétben tapogatózzunk és a nehezen megkeresett pénzünket dobáljuk ki az ablakon. Ha nincs időd hasonló feladatok elvégzésére, fogadj fel egy Adwords hirdetés specialistát.

7 pontban összeszedtük neked, miért is szükséges használni a Google Ads rendszerét 2020-ban is.

1. A potenciális vásárlóid a Google-t használják

Gondolom jelen szeretnél lenni Te is, ha valaki olyan terméket vagy szolgáltatást vásárolna, amit megkaphat Tőled. A Google Ads-et használva ott lehetsz ezekben a pillanatokban. Ahogyan Te is az internetet használod ha vásárolni szeretnél valamit, ugyan úgy a potenciális vevőid is a neten fognak bogarászni. Tudtad, hogy 1000-ből 471 ember a Google-t használja tájékozódásra mielőtt online vásárlásra szánná el magát? Sőt, célpiacodnak 75%-a az első 5 találatra kattint minden egyes keresés alkalmával. A Te szempontodból ez annyit jelent, hogy ha valaki éppen azt a valamit keresi amit te szolgáltatsz, de nem jelensz meg sem hirdetéseddel sem a weboldaladdal a találati lista első oldalán, akkor több száz potenciális vásárlót vesztesz el minden hónapban.

Visszatérve a hirdetések készítésére, ha jól állítod be a célközönséged és megfelelő kulcsszavakra licitálsz, egy remekül összerakott és megfogalmazott hirdetéssel nagy az esély, hogy a konkurencia előtt fogsz megjelenni a releváns érkezési oldaladdal. Ha az ügyfél már a te weblapodon van, miért is ne tőled vásárolna, ha szuper a terméked és megnyerő az arculatod, igaz?

2. Gyorsabb és egyszerűbb, mint a SEO

Arról már korábban írtunk, hogyan tudsz előrébb kerülni a keresési eredmények között a Google-ben SEO használatával. Ha már egy kicsit is tudsz a SEO-ról, vagy esetleg olvastad előző cikkünket, akkor biztosan tudod, hogy nem egy egyszerű és gyors folyamatról beszélünk. Különböző keresőoptimalizációs trendek léteznek, amik gyakran változnak a Google algoritmusával együtt. Aki nem fektet bele elég időt a kulcsszavak kutatásába, elég energiát cikkek írásába, link építésbe és weboldal SEO-baráttá tételébe, az elveszik a találati lista rengetegjében.

Ha valaki nem szeretne ebbe a hosszú, hónapokon át tartó folyamatba belebonyolódni, de mégis keres egy olyan módszert amivel gyorsan felvirágoztathatja üzletét, annak a Google Ads a megoldás. A hirdetések létrehozása és elfogadása után azonnal megjelenik a promóció a kiválasztott médiumokon a megfelelő formában. Ha bármilyen változtatásra van szükség relatíve gyorsan véghez lehet vinni azokat, és akár azonnali hatást lehet kiváltani a kampány teljesítésén.

3. Skálázható

Ha jól állítottad be kampányaidat, vannak konverzióid és megtérül a befektetett pénzed, akkor a Google Ads, Adwords, a marketing világ egyik legkönnyebben skálázható megoldásává válik. Ez nem jelent többet, mint hogy minél többet költesz hirdetésekre, annál nagyobb bevétellel számolhatsz. Fontos, hogy ez csak a jól teljesítő hirdetések esetében működik. Ha van egy alacsony relevanciapontszámú hirdetésed nulla konverzióval, az nem fog megjavulni attól, hogy megtöbbszörözöd a kampányokra szánt büdzsédet. Ebben az esetben valószínűleg rossz célközönség, és sikertelen beállítások állnak a háttérben.

4. Csak az eredményért fizetsz

Különböző céljaidnak megfelelően számos kampányfajta áll rendelkezésedre, hogy megvalósítsd azokat. Például ha azt szeretnéd, hogy több ember ismerje meg a márkanevedet, mert új vállalkozás vagy a piacon, akkor márkaismertségi kampányt kell futtatnod Ads-ben. Ha az eladásaidat szeretnéd növelni, akkor a hirdetésed célja a konverziók növelése lesz, ami segít megnövelni bevételed. Minden egyes kampány esetében más jelenti a sikert. Ez előző két példánál maradva, ha 20.000 ember látta már a videóhirdetésedet 1 héten belül, úgy hogy a márkaneved elismerését szeretnéd növelni, akkor a kampánybeállításaid megfelelőek. Ha viszont a vásárlásaid számát szeretnéd növelni, de még senki sem kattintott a promóciódra hetek elmúltával sem, akkor valamin sürgősen változtatnod kell.

Az Ads-ben az a jó, hogy a kampányod céljainak megfelelően kell fizetned az eredményekért. Márkaismertségi kampány esetén a megjelenések után, bevételnövelő hirdetések esetén pedig akkor, ha valaki rákattint vagy vásárol is weboldaladról. Egyszerű, mint az egyszer egy.

5. Mérhető

Szerencsére a Google által készített statisztikák sokkal megbízhatóbbak, mint a Facebook hirdetéskezelőben mutatott adatok. 2018-ban derült fény arra, hogy a Facebook rossz számítások miatt, hamis kampányadatokat publikált a hirdetéskezelőben éveken keresztül. Elvileg azóta próbálják javítani az algoritmusukat, több-kevesebb sikerrel. A Google esetében nem kell aggódnunk hasonló incidensek miatt.

A Google Ads felületén rengeteg hasznos adatot találunk promóciónkkal kapcsolatban. Ha valaki szeret elmerülni  a számok dzsungelében vagy analitikai gondolkodással rendelkezik, akkor hamar kiderítheti, hogy hogyan tudja javítani a hirdetése helyezését. A kulcsszavaktól kezdve, a konkurenciához viszonyított álláson keresztül a találati listán való hirdetés helyezéséig mindenről tiszta képet kaphatunk ezen a platformon.

6. Utánkövetheted a potenciális vásárlókat – Retargeting

Egy előző cikkünkben már azt is leírtuk, hogy mi az a remarketing, és hogy miért jó neked. Reméljük, tisztában vagy azzal, hogy nem az összes hirdetésből érkező felhasználó fog azonnal vásárlóvá válni. Az online vásárlási folyamat ennél sokkal de sokkal hosszadalmasabb. Általában az embereknek legalább 4-5-ször kell a márkáddal és termékeiddel találkoznia, mielőtt vásárlásra adnák a fejüket. Ezért fontos, hogy ne csak egyféle hirdetést futtass, hanem legyen egy utánkövetési hirdetésed is. Ezzel újracélzod azokat a lemorzsolódott érdeklődőket, akik anélkül távoztak oldaladról, hogy bármit is megvásároltak volna. Így folyamatosan emlékezteted őket üzleted létezéséről, előnyeidről és termékeidről.

7. A versenytársaid is ezt használják

Üzleti szempontból talán a legfontosabb indok. Hatalmas hátrányba kerülhetsz, ha az összes konkurenciád hirdeti szolgáltatásait, te pedig nem, lehalászva előled az értékes kattintásokat és érdeklődőket. Ha azt veszed észre, hogy konkurenciád ugyanazokat a termékeket árulja, hasonló weboldal minőséggel, termékleírással és árréssel, de Te mégis csak a töredékét árulod az ő napi eladásainak, akkor itt az ideje, hogy te is elkezdj hirdetni. Más módszerekkel sokkal lassabban, és nagyobb energiabefektetéssel leszel csak képes megközelítőleg utolérni őket. Gondolok itt a tartalommarketingre és SEO-ra, vagy más közösségépítő tevékenységre. Ha úgy érzed, hogy már mindent megtettél azért, hogy legyőzd őket, kivéve a hirdetések létrehozását, nincs mit tenned, most már a hirdetések mezején kell legyőznöd őket magas relevanciával és értékes szövegezéssel.

Remélem, összefoglalónk rávilágított arra, hogy miért érdemes a Google Ads-et is használnod 2020-ban a marketing stratégiád részeként. Bármilyen kérdésed van a témával kapcsolatban, vagy ha kiszerveznéd Google Ads hirdetéseid kezelését profiknak, nyugodtan vedd fel velünk a kapcsolatot a hello@rocketing.hu e-mail címen.

The post 7 indok, hogy Google Ads-ben hirdess 2020-ban is appeared first on Rocketing Online Marketing.